中青旅2025：在复苏的旅游市场中，把握政策东风与战略创新

第一章 2025年旅游市场：活力重燃与结构转型的宏大叙事

进入2025年，中国旅游市场正经历一场深刻的变革。这不仅是后疫情时代的持续复苏，更是在宏观政策、国际交流和消费需求三重力量驱动下的结构性重塑。对于行业内的领军企业而言，能否精准识别并把握这些宏大的外部趋势，将直接决定其未来的增长轨迹与市场地位。本章节旨在通过剖析政策导向、入境游复苏和消费需求演变这三大关键宏观变量，为深度解读中青旅在2025年的战略布局与发展前景奠定坚实的基础。

1.1 政策东风：战略性支柱产业下的“国家队”优势

2025年，中国政府对文化旅游产业的定位已达到前所未有的战略高度。该行业不再仅仅被视为服务业的一个组成部分，而是被明确定义为拉动内需、推动经济转型升级的核心引擎和国家经济的战略性支柱产业 。这种顶层设计的确立，意味着文旅行业将获得持续、高级别的政策支持，为身处其中的企业，特别是具备“国家队”背景的企业，创造了极