$可靠股份(SZ301009)$ 根据“十五五”规划，长护险将实现三大跨越：2027年前基本覆盖所有统筹地区，2030年建立与经济发展水平相适应的待遇调整机制，2035年形成“基础社保+商业补充+个人储备”的多层次保障体系 。这一进程中，国家目录与地方创新的“双向调整”（如上海保留42项服务中的6项地方特色内容）将成为常态，最终构建起“全国统一、区域协同、精准高效”的长护险制度体系。
长护险的加速扩面，不仅是社会保障体系的结构性升级，更是从“病有所医”向“老有所护”的民生跨越。随着统一标准落地与服务生态完善，这一制度将为更多失能家庭托起生活尊严，成为应对老龄化挑战的“关键支柱”。
作为国内成人失禁用品市场连续多年的综合排名第一企业，可靠股份的产品深度契合长护险服务需求。其旗下“可靠”“吸收宝”“安护士”等品牌覆盖成人纸尿裤、护理垫、湿厕纸等全品类，2024年成人失禁用品营收达5.58亿元，占总营收51.72%。根据国家医保局发布的《国家长期护理保险服务项目目录（试行）》，排泄照护（如尿布更换）、清洁照护（如皮肤护理）等基础服务被明确纳入支付范围 ，而可靠股份的产品正是这些服务的核心耗材。例如，其“成人拉拉裤”被纳入国家工信部“2024年老年用品产品推广目录”，“护理垫”等产品被多地列为优质推荐产品，直接通过长护险渠道进入千家万户。
在线上，公司通过京东、天猫等平台保持成人纸尿裤品类销售冠军地位，并推出性价比品牌“安护士”在拼多多等平台获客，2024年线上GMV同比增长超20%。在线下，通过医院周边店、OTC药房等特渠实现精准触达，2024年线下特渠收入同比增长58%。这种“线上引流+线下体验”的模式，有效覆盖了长护险受益人群及其家庭的多样化购买需求。
渗透率提升的核心受益者
长护险的全国推广显著提升了失禁用品的支付能力。参考日本经验，介护险推行后纸尿裤渗透率从10%跃升至80%，而中国目前渗透率不足10%，市场空间巨大。可靠股份通过政策红利加速市场教育，其境内收入占比已从2023年的58.03%进一步提升，预计未来10年随着长护险覆盖深化，渗透率有望突破50%。