“破四”计划又创PB 耐克业绩超预期

巴黎时间6月26日，肯尼亚名将基普耶贡携手耐克完成了Breaking4破四计划，创造了女性运动员跑完一英里的史上最好成绩，成就了又一人类速度里程碑。同日，耐克公布2025财年第四季度及全年财报，其中本季度耐克营收111亿美元，全年营收463亿美元。整体表现超过市场预期。

在“Win Now”计划持续推进下，耐克的转型已初见成效，正在迎来关键拐点。正如破四挑战所反映的挑战精神和专注力一样，耐克也在重申”回归运动”的核心方向，加速推动面向长期的战略转型。市场分析师指出，关键变化的拐点已经显现，但鉴于耐克的业务覆盖面广、调整周期较长，整体业绩修复仍需时间沉淀，2026财年有望成为关键节点。

从当下的市场反馈来看，这一计划已不再是短期调优举措，而是面向长期的系统性重构。在北美和欧洲等多个核心市场的调整已开始释放正向信号，整体品牌运营正逐步回归稳健轨道。

财报电话会上，耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰（El