拼多多Q2营收增速放缓至7%，净利润降幅收窄至4%好于预期，营销费仅增长4.5% | 财报见闻
拼多多二季度营收增速小幅放缓，但得益于营销费用的控制，公司净利润降幅大幅收窄，整体业绩好于预期。与此同时，在电商竞争激烈的大环境下，拼多多选择加大对商家的支持投入，这既是对长期价值的押注，也是对短期业绩的考验。
周一晚间，拼多多公布二季度财报，核心要点如下：
财务状况
总收入1039.8亿元（143.5亿美元），同比增长7%，市场预估1,039.3亿元 营业利润257.9亿元，同比下降21%；净利润307.5亿元人民币，同比下降4% Non-GAAP净利润同比下降5%，至327.1亿元，但大幅超过市场预估的223.9亿元；Non-GAAP调整后每ADS收益22.07元，市场预期15.50元 销售营销费用272.1亿元，同比增长4.5%，较一季度43%的增速大幅放缓 经营现金流216.4亿元，较去年同期438亿元大幅下降51%核心业务表现
在线营销收入557亿元好于预期，同比增长13%，表现相对强劲 交易服务（佣金）收入483亿元人民币，与去年同期基本持平，略不及市场预期
拼多多美股盘前拉升，现涨近10%。
总收入1039.8亿元人民币的表现基本符合市场预期，但7%的同比增速确实反映了行业竞争的激烈程度。
在财报声明中，财务副总裁刘俊坦言：“在激烈竞争中，收入增长进一步放缓。”
值得注意的是，收入结构呈现出明显的优化趋势：
在线营销服务收入达到557亿元，同比增长13%，显示出平台的广告变现能力在增强，这通常意味着商家对平台价值的认可度在上升。
相比之下，交易服务收入482.8亿元基本与去年同期持平，这在一定程度上反映了GMV增长的压力。但考虑到当前的宏观环境和竞争态势，能够维持这一水平已属不易。
盈利能力远超预期，营销费增长大幅放缓最让市场意外的是盈利表现的超预期：调整后净利润327.1亿元大幅超过市场预估的223.9亿元。
这一巨大的“预期差”，很可能源于市场对拼多多商家投资策略的过度悲观预期。
然而，数据显示公司在加大投资的同时，仍然保持了相当强劲的盈利能力。营业利润率仍维持在24.8%的较高水平，虽然同比有所下降，但在同行业中依然具备显著优势。
值得关注的是，成本端的大幅上升36%至458.6亿元，主要来自履约费用、带宽服务器成本和支付处理费的增加。
研发费用同比增长23.5%至35.9亿元，仍保持较高速度增长，销售营销费用272.1亿元，同比增长4.5%，较一季度43%的增速大幅放缓。
联席CEO陈磊表示：“我们持续投资商家支持举措，并对平台生态系统向更健康、更可持续方向发展的进展感到鼓舞。”
一个需要注意的细节是，经营性现金流从去年同期的437.9亿元降至216.4亿元，降幅超过50%。管理层解释这主要由于净利润下降和营运资本变化。虽然公司现金储备依然充裕（现金及短期投资3871亿元），但现金流的变化趋势值得持续跟踪。
“千亿扶持”新战略，考验短期业绩据悉，二季度，拼多多在“百亿减免”等惠商举措的基础上推出“千亿扶持”新战略，也首次在电商行业开启了“千亿级别”的惠商行动。
联席CEO赵佳臻在财报声明中表示：“我们在第二季度投入了大量资源推出全面的商家支持措施套件。”这种投资策略在短期内确实会对利润率产生压力，但从财报数据看，这种压力在可控范围内。
拼多多当前的策略选择颇为微妙：在增速放缓的大环境下，选择加大对商家的支持投入，这既是对长期价值的押注，也是对短期业绩的考验。
从二季度的表现看，公司在这种平衡中表现出色——既实现了超预期的盈利表现，又推进了战略转型。但这种策略的最终效果，还需要在未来几个季度中得到验证。
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