“安踏买什么火什么”背后：多品牌卡位、零售运营与全球协同的胜利

行业承压前行背景下，头部运动品牌安踏交上了一份颇具亮点的成绩单。财报显示，2025年安踏集团收入同比增长13.3%到人民币802.19亿元，连续四年位居中国市场行业首位，且在全球范围内稳居前三。若计入旗下亚玛芬体育，安踏系品牌2025年总营收约为1278亿元。

期间，安踏集团和耐克中国的全年营收差距拉大到380亿，安踏集团全年营收接近耐克中国的2倍。

在超大体量基础上保持高质量增长并不容易。过去一年，安踏集团核心盈利指标超市场预期，多品牌战略的优势进一步凸显。主品牌安踏和FILA稳健增长的同时，迪桑特、可隆等品牌悄然崛起；伴随收购狼爪和入股彪马、安踏品牌落子洛杉矶等动作，其全球化战略也进入发展新阶段。细看这份财报，安踏的品牌运营能力被具象化呈现，其未来所面临的增长空间、资源分配等挑战也值得关注。

营收增长13%至802亿，安踏以“品牌+零售”模式连续四年领跑行业

在2024年总营收近800亿的规