兆讯传媒开启户外营销新图景 双轮驱动擘画品牌发展未来
近年来，国家持续发力提振消费市场，政策红利不断释放。2024年《提振消费专项行动方案》明确提出，通过财政补贴、贷款贴息等工具扩大消费需求，超长期特别国债资金对消费品以旧换新的支持成效显著，带动汽车、家电等销售额超1.3万亿元。政策在直接拉动消费增长的同时，通过产业链联动效应，为户外广告市场注入强劲动能，带动品牌营销需求升级，精准触达消费人群的户外广告成为品牌传播的核心载体，行业迎来发展新机遇。
在政策利好的背景下，兆讯传媒作为中国高铁数字媒体领域的龙头企业，依托“高铁+商圈”的双场景布局，持续巩固行业领先地位。截至报告期末，公司签约铁路客运站529个，开通运营495个，运营数字媒体屏幕达4957块，年触达客流量逾20亿人次。公司重点深耕京津冀、长三角、粤港澳大湾区等核心经济圈，新增广州白云站、北京南站等优质枢纽站点，打造覆盖“八纵八横”高铁网络的立体化传播矩阵。同时，公司加速下沉二、三线城市，覆盖徐州东、赣州西等高铁新城，下沉市场收入贡献率进一步提升，形成多层次、广覆盖的媒体网络。
除高铁场景外，兆讯传媒将城市商圈数字户外媒体作为业务增长的“第二曲线”。2024年，公司在北京王府井、广州天河路、成都春熙路等城市核心商圈建设运营裸眼3D大屏，采用帧刷新、边缘增强等技术提升画面质感，日均触达数百万人次，深度融入“夜经济”“国潮经济”等消费新业态，成为品牌营销与城市文化展示的“数字橱窗”。“高铁+商圈”双轮驱动的协同效应，使兆讯传媒既能覆盖高频流动的出行人群，又能精准锁定城市核心消费场景，为广告主提供全域传播解决方案。
面向未来，在政策红利与消费复苏的双重驱动下，兆讯传媒将持续优化媒体资源网络，深化技术应用与场景创新。公司计划进一步扩大智慧大屏覆盖范围，探索“广告+文旅”“广告+体验”等融合模式，为城市商业生态注入新活力，助力消费市场提振与城市经济高质量发展。