2025户外广告市场回暖，兆讯传媒打造双场景战略布局
随着线上流量红利逐渐见顶，2025年户外广告市场呈现显著复苏态势。数据显示，今年一季度全国户外广告投放刊例花费达573.52亿元，同比增长6%。在互联网广告对传统广告的替代效应趋于缓和后，越来越多广告主开始重新审视线下场景的传播价值。伴随城市化进程加快和大众出行需求的持续升温，户外广告凭借精准的场景化触达优势，正深度融入消费者的生活与出行轨迹，成为品牌传播的核心阵地。
2025年铁路运输市场供需两旺，文旅消费的强劲复苏带动客流大幅增长。1-5月全国铁路累计发送旅客达18.6亿人次，同比增幅显著，高铁媒体的营销价值进一步凸显。作为深耕高铁场景18年的行业领军者，兆讯传媒已构建起覆盖全国30个省级行政区的自有高铁数字媒体网络，年触达客流量超过20亿人次。其媒体资源全面覆盖“八纵八横”高铁主动脉，在北京南站、上海虹桥站、广州南站等核心交通枢纽形成密集布局，有效辐射沿线城市群，为品牌打造区域化传播矩阵提供了坚实支撑。公司精准锁定高铁候车区这一客流密集场景，通过矩阵式刷屏媒体打造沉浸式传播空间，同时不断升级站内软硬件设施，探索多样化的视觉表达形式，持续提升广告传播的感染力和到达率。
2025年“五一”假期期间，全国商圈消费热力持续回升，商务部重点监测的50个核心商圈客流量同比增长6.4%，其中广州天河路商圈累计客流达750万人次，同比增长4.6%。面对旺盛的线下消费需求，兆讯传媒自2022年起进军商圈数字户外媒体领域，已在广州天河路、成都春熙路、北京王府井等顶级商圈打造地标级裸眼3D大屏，利用高频曝光场景触达高质消费人群，成为品牌塑造高端形象的战略媒介。
此外，在内容创新方面，公司深度融合AI等数字技术，打造了《登陆》《猫猫虫》等一系列创意作品。特别是为圣象30周年庆定制的裸眼3D大片《繁花映象》，已在全国6大顶级商圈同步上线，通过数字技术将品牌IP元素与情感理念深度融合，实现了与消费者的深层情感连接。
在2025年6月举办的第十二届中国户外广告论坛上，兆讯传媒凭借行业领先的媒体资源布局和持续的创新能力，一举斩获“中国户外广告之最：全国高铁站核心候车区数字媒体数量最多”“城市地标广告媒体（广州、成都、北京三地）”“户外广告通联优质媒体”“户外广告业星级优质媒体”等多项重量级奖项。凭借前沿数字创意制作能力打造的全新裸眼3D大片《繁花映象》，荣获“城市户外裸眼3D创意作品”称号。
展望未来，面对行业发展新机遇，兆讯传媒表示将继续深挖户外广告价值，推进“城际间”与“城市内”户外媒介生态战略，以创新技术培育新质生产力，助力中国户外广告行业发展。