行研笔记之全球电子烟市场排名（按品牌）：20250928，求关注
$雾芯科技(RLX)$ $菲利普莫里斯(PM)$ $英美烟草公司(BTI)$
【重要提示】备注：这只是个人的一点人生感悟！不构成任何投资建议，投资有风险、须谨慎！以上信息为公开资料整理，不涉及投资建议及研究观点，仅供参考，不保证其准确性、完整性与时效性；市场有风险，投资需谨慎！
重要提示：电子烟市场格局变化迅速，且受各国监管政策（尤其是美国FDA美国食品药品监督管理局的PMTA新型烟草产品上市前必须通过的审批程序 和中国的国标）影响极大。以下信息基于近期（2023-2024年）的市场报告和数据。
全球电子烟市场排名（按品牌）
全球市场呈现“多强争霸”的格局，主要分为封闭式电子烟、开放式电子烟和加热不燃烧 三大赛道。
封闭式电子烟：封闭式电子烟是一种不可自行添加烟油、需更换烟弹的电子烟设备，主要包括一次性电子烟和换弹式电子烟两类
换弹式电子烟
一次性电子烟
开放式电子烟：是一种通过加热烟油产生蒸汽供人吸食的设备，其核心特征包括可自行添加烟油、功率较高、烟雾量更大
加热不燃烧
1. 封闭式电子烟市场
这是竞争最激烈的领域，主要品牌包括：
Vuse（英美烟草旗下）
地位：在全球多个主要市场（尤其是美国、欧洲）份额领先。
明星产品：Vuse Alto, Vuse Go。
优势：强大的渠道和资金支持，产品体验稳定。
JUUL Labs
地位：曾经的行业颠覆者和霸主，近年来因监管和法律问题市场份额大幅下滑，但目前在美国市场仍保持重要地位。
优势：品牌知名度高，口感模仿香烟。
ELF BAR / LOST MARY / EBDesign（深圳爱奇迹系）
地位：全球一次性电子烟的绝对领导者。通过多个品牌和丰富的口味，在过去几年迅速占领全球市场，尤其在欧美市场占据统治地位。
优势：口味创新极快，营销渠道强大，性价比高。
Smoore（思摩尔国际）
地位：全球最大的电子雾化设备制造商，而非终端品牌。许多知名品牌都使用其FEELM陶瓷芯技术。
客户：为Vuse、NJOY等品牌以及众多中国品牌提供代工和技术解决方案。
优势：技术壁垒高，制造能力全球第一。
2. 加热不燃烧市场
这个赛道相对集中，主要由传统烟草巨头把控。
IQOS（菲莫国际旗下）
地位：全球加热不燃烧品类的开创者和绝对霸主。在日本、欧洲、韩国等多个市场占据压倒性份额。
优势：专利壁垒高，研发投入巨大，口感最接近真烟。
Glo（英美烟草旗下）
地位：全球加热不燃烧市场的第二名，是IQOS的主要竞争对手。
优势：背靠英美烟草，有资源进行长期竞争。
Ploom（日本烟草旗下）
地位：主要在日本市场有较强的影响力，是当地市场的重要参与者。
中国电子烟市场排名（按品牌）
中国市场自2022年10月1日起全面实行“水果味”禁售和国标产品监管，市场格局发生巨变。所有合法产品均为烟草风味的国标产品。
目前市场的头部品牌主要围绕以下几个维度竞争：
1. 许可证数量：持有《烟草专卖生产企业许可证》是合法经营的前提。
2. 国标产品过审数量：产品口味和烟具型号需要通过审批。
3. 渠道和供应链能力：在规范化的专卖体系下，渠道掌控力至关重要。
主要参与者（综合排名不分先后，均为头部企业）：
地位：中国市场的绝对龙头。在国标时代之前就占据了过半的市场份额，拥有最完善的线下门店网络和品牌影响力。国标时代依然保持领先地位。
母公司：雾芯科技。
YOOZ
地位：国内头部品牌之一，凭借其强大的渠道能力和产品设计，在国标市场中稳居前列。
MOTI：魔笛
地位：另一个市场主力品牌，拥有丰富的产品线和稳定的用户群，在国标产品竞争中表现强劲。
雪加
地位：国内知名品牌，在向国标转换过程中积极调整，保持了较高的市场能见度。
地位：以产品技术和用户体验著称的品牌，在国标时代同样是最重要的参与者之一。
地位：和全球市场一样，思摩尔是中国电子烟产业链的核心基石。它为国内众多头部品牌（如悦刻等）提供核心的雾化技术和产品制造，是“品牌背后的巨人”。
总结与趋势
| 市场区域 | 领先品牌/公司 | 核心特点 |
| 全球 | Vuse（英美烟草旗下）（封闭式）、IQOS（菲莫国际旗下）（HNB）、ELF BAR（深圳爱奇迹系）（一次性） | 多强争霸，受欧美监管深刻影响，一次性电子烟增长迅猛。 |
|中国| 悦刻（品牌端）、思摩尔（制造端） | 进入“国标时代”，产品同质化（仅有烟草味），竞争焦点转向渠道、供应链效率和合规性。