共筑行业清朗生态！ 昆明启动“阳光赋能 清朗发声”房产主播赋能计划

当短视频、直播成为公众获取房产信息的重要渠道，房产自媒体信息传播生态正迎来规范化发展新挑战。7月31日，由昆明市委网信办、昆明市市场监督管理局、昆明市住建局指导，昆明市房协主办，昆明市房地产开发与经纪协会房地产主播专业委员会、贝壳找房昆明站协办的“阳光赋能 清朗发声”房产主播赋能计划正式启动。

这场汇聚主管部门、房产服务企业与 200 余位自媒体达人的行业盛会，旨在通过权威的政策解读、生动的案例警示和清晰的行业自律引导，为昆明市的房产主播队伍注入“阳光”能量，共同营造清朗、规范、专业的网络房产信息传播环境。

强化合规引导 推动行业清朗

近期，昆明市一批房产类“自媒体”因在解读房地产市场行情时发布不实信息、“以偏概全”等问题，已被依法限流或禁言。这一举措反映出昆明市相关部门对网络信息乱象的整治力度正在持续加强。中共昆明市委网信办网络管理执法督察处领导表示，房产类主播和自媒体从业者应引以为戒，切勿效仿不合规行为，必须坚持合规发展路径。他强调，行业协会及平台公司应需切实履行职责，为主播群体提供专业的赋能支持，引导其规范运营，共同营造清朗的网络空间。

事实上，昆明市住房和城乡建设局、昆明市互联网信息办公室、昆明市市场监督管理局、昆明市公安局四部门早在2024年10月，就联合开展房地产领域网络环境整治行动，并出台了《关于开展房地产领域网络环境整治的通知》。启动仪式上，昆明市住建局租赁处领导希望，所有主播能认真对照文件开展自查自纠，自觉争做守法律、讲诚信、负责任的网络传播者，为活跃昆明市房地产市场、宣传房地产政策、弘扬社会正能量、提振市场信心做出了积极贡献。

以赋能为核心战略 构建房产服务新桥梁

“我们正处在一个数字化浪潮席卷各行各业的时代，如何让他们成为连接房源与需求、市场与市民的重要桥梁，是贝壳一直在探索和努力的。”贝壳找房昆明站总经理刘安军表示，“赋能主播”将是未来贝壳工作的重点，“我们将从房产知识、法律合规、直播技巧到内容创作等多个维度，为主播们‘充电加油’。”

作为科技驱动的一站式新居住服务平台，贝壳通过“银河计划”已孵化出一批优秀的行业主播。截至2025年3月，“银河计划”已经在全国69个城市落地，累计赋能超过2.25万名行业从业者。

标准倡议同发布 筑牢阳光传播内核

活动现场，昆明房协房地产主播专业委会主任罗文劲详细解读了《昆明市房地产行业主播从业自律管理方案(试行)》。方案中明确制定了星级主播评选标准，同时规定了相应的奖励和处罚措施，以强化行业自律和规范管理，推动房产类网络主播群体规范化，切实维护消费者合法权益。

为进一步推动行业自律和健康发展，在昆明房协房地产主播专业委会副主任刘海风的带领下，德佑张云、德佑范艳和德佑段子建3位主播代表一同上台，郑重宣读《规范直播行为 共建健康市场——房地产主播行业自律倡议书》，从五大维度发起行业自律宣言：坚持客观真实，杜绝虚假宣传；维护市场稳定，展现城市魅力；严守法律底线，规范直播行为；提升专业素养，倡导诚信服务；接受社会监督，共建健康环境。

"这不仅是一份倡议，更是经纪人发自内心的承诺，”主播代表表示，将以行业自律管理方案和倡议书为准则，为昆明市民提供更真实、更精准、更具价值的房产内容服务，共同为昆明营造风清气正的网络空间贡献力量。

实战驱动 培训赋能点燃创作活力

启动仪式上，昆明市房协向7个优秀地产项目，包括邦泰·映悦、龙湖·峯萃、金川翠屿、保利天珺、铂森林语、东方润麒、筑友双河湾·泊樾和贝壳找房昆明站隆重颁发“主播加油站”牌匾。房协秘书长周敏表示：“‘主播加油站’的设立，是房协服务行业、赋能企业的重要举措。希望这一平台能帮助开发商和中介机构培养一批懂房产、懂市场、懂客户、懂直播的复合型人才，提升直播内容的真实性、专业性和吸引力，从而更好地满足人民群众对美好居住生活的需求，促进行业向更规范、更高效、更透明的方向发展。”

作为赋能计划的核心环节，贝壳昆明站邀请了成都蓉城大白鸽、成都新媒体运营总负责人吴茗等行业大咖，围绕新媒体平台的运营逻辑、高效创作指南、新人起号攻略、流量转化解析等多个模块展开分享，通过案例拆解、场景模拟等形式，提升房产自媒体创作者的内容创作与合规运营能力。

“很幸运能得到线下参会的名额，这次培训帮我们解决了当下的最大难题，就是如何在新媒体时代找到高效获客的新路径。”一位参加培训的主播表示，“几堂课下来收获颇丰”。

来源： 凤凰网房产昆明站