双轮驱动构筑数字户外新生态，技术赋能引领行业复苏

在国家文化数字化战略与交通强国建设的双重政策红利下，兆讯传媒作为高铁数字媒体龙头，依托“高铁+商圈”双轮驱动模式，正深度融入新质生产力发展浪潮。近期《“百城千屏”活动实施指南》持续推进超高清视音频技术与城市公共空间融合，为户外媒体数字化升级提供了系统性政策框架。同时，“十四五”铁路规划明确2025年高铁网络将覆盖全国97.2%的50万以上人口城市，高铁客流量的稳步增长进一步夯实了交通枢纽媒体的流量基础。在此背景下，兆讯传媒通过签约全国18家铁路局、覆盖529个高铁站点的网络资源，占据“八纵八横”高铁主动脉核心节点，深度绑定国家战略级流量入口，持续受益于文旅消费复苏与广告预算向确定性场景倾斜的结构性趋势。

尽管短期利润承压，主因媒体资源扩张带来的成本前置及利率波动影响。但营收的稳健增长验证了商业模式的内生动力。其业绩向好的核心支撑来自以下三个方面，首先源于高铁基本盘复苏。从具体数据来看，2024年高铁广告收入达5.64亿元，直接受益于全国铁路客流11.9%的同比增长。同时，户外裸眼3D大屏业务收入激增88.85%至1.07亿元，成为增长引擎。除此之外，AIGC技术使裸眼3D内容生产效率提升40%，推动毛利率优化潜力释放。叠加公司账面现金充裕及1-2亿元回购计划，财务安全边际与市场信心支撑显著增强。

在商圈场景，兆讯传媒以裸眼3D大屏为核心载体，完成对一线城市核心商圈的战略卡位，多次在顶流商圈布局的地标性大屏，日均触达客流超百万人次，成为城市形象展示与品牌营销的“数字橱窗”。技术端深度融合5G、AR与光影交互，构建“视觉震撼-社交传播-线下引流”的营销闭环，为圣象地板《Take Home》等项目实现品牌理念的场景化表达，引领户外广告从单向曝光向沉浸式体验跃迁。

兆讯传媒的场景营销价值在饿了么“蓝骑士”等标杆案例中得到充分验证，通过高铁候车厅媒体矩阵高频触达95后出行人群，结合自媒体二次传播放大声量，实现线下曝光与线上社交裂变的协同。该创新能力获行业权威背书，2025年6月公司荣膺“中国百强媒体供应商”、“中国杰出户外媒体公司”等12项金场景营销大奖，凸显其在数字户外领域的领导地位。

兆讯传媒凭借不可复制的高铁媒体资源垄断性、裸眼3D技术先发优势及政策共振红利，已构筑起深厚的竞争壁垒。在宏观消费复苏与微观技术突破的双重催化下，其“人流即流量，场景即触点”的营销生态将持续释放增长动能，重塑户外传媒行业价值标杆。