东南亚一直是日韩家电的主场 如今变了

许娜

长期以来，东南亚都是日韩家电企业的传统优势市场。三星、LG、松下等凭借深厚的市场根基和品牌认知，牢牢把控这一人口近7亿、年规模超500亿美元的市场。近十余年来，韩方更是不断加大东南亚投资：如三星，截至2023年其在越累计投资已达200亿美元，而越南当年的外汇储备为1000亿美元。一定程度上，三星甚至可以影响越南的政策制定。

然而，一股来自中国的品牌力量正以前所未有的速度冲击着旧有秩序，让这片土地悄然变天。日韩品牌的固有优势，也正从多个维度逐步瓦解。

首先是产品创新的错位。东南亚是有上千个民族、上千种语言的文化经济复合体，用户需求复杂多变，且当地特殊气候对家电产品提出特殊要求。对此，传统日韩品牌的标准产品线逐渐难以完全适应。

而中国品牌，则以深度本土化创新顺势突围。曼谷的电器卖场里，某韩国品牌促销员拼命强调“韩国技术”，另一韩企展台则挂着“75年品牌历史”的巨幅海报。可对面海尔智家店内，