富森美用 6 年死磕，让家居生意换了玩法

2025年6月12日晚，成都富森美成华商场内，抖音顶流主播“小方很豪”的镜头扫过恒洁卫浴智能马桶的釉面与林氏家居的岩板餐桌，最终定格在数据大屏实时跳动的交易数字。这是抖音本地生活在家居行业的首次多品牌混播实验，也是富森美六年流量革命的缩影。

当618收官战报揭晓，富森美单场达人直播销售额突破2000万元（据公开战报数据），登顶抖音团购带货榜TOP1。更惊人的是底层流量基建——2024年发布的9.86万条短视频，累计浏览量达4924万次（日均270条）。

富森美构建家居流量生态

富森美并非跟风者，2019年行业质疑“家居直播能否卖货”时，其已启动新媒体布局；2020年联合巨量引擎发布“1000达人计划”，从导购孵化到外部签约双轨并行。六年间，3500家商户、近十万一线人员被卷入这场饱和攻势，累计直播数万场，短视频数十万条。富森美副总经理吴宝龙曾断言：“卖场必须从收租房东蜕变为品牌商的流量引擎。”