$格力电器(SZ000651)$ $中国东方教育(00667)$ 格力电器、贵州茅台(酱香)、五粮液(浓香)、涪陵榨菜、东阿阿胶、中国东方教育等都曾经是行业翘楚或者行业龙头，产品品质一流，口碑好，毛利率显著高于同行，具有品牌溢价，产品价格长期高于同行。但如今的发展前景却各不相同。
(由于各种原因)当行业下行时，明智之举就是降价往下渗透市场，挤压低端产能出局，保住市场份额。利润一时半会的下跌不重要，重要的是保持住市场份额，因为丢失的市场份额要重新夺取回来往往需要付出数倍的代价。降价以价换量难受，竞争对手更难受，保市场份额、保营业收入的稳定比保利润重要得多。待到行业产能出清、春暖花开时，龙头企业将获得更大的发展空间，量价齐升。
可以举几个成功的例子:
贵州茅台，2013～2015年行业下行时期，贵州茅台主力产品曾经降价至850元跌破出厂价，由于贵州茅台强大的平滑能力，利润未见大幅度减少，只是停滞增