$蜜雪集团(02097)$ 瑞银对蜜雪的观念还停留在茶饮层级，还在那陈词滥调的讨论原材料成本跟外卖补贴。完全不考虑蜜雪在新茶饮赛道具有独一档的高热度形象IP，可见外资做题家研究员对新零售认识之浅薄。雪王IP在文创周边、零食领域已经逐渐破圈，同时形象IP的高度曝光可以拉进用户距离，增加用户共情（在营销、公关层面已经体现出巨大的价值）光雪王IP的价值未来就不可估量。