$蓝月亮集团(06993)$

为什么说蓝月亮的高端计划（至尊洗衣液）注定失败？洗衣液的高端计划是一条不归路？

1、 消费者没有太大的品牌需求（有2000元畅销的茅台，但不会有200块畅销的洗衣液）。

2、没有充分溢价的品牌壁垒，不存在供不应求。

【供过于求，壁垒低，频繁消费的日常行业，都难以支撑所谓的高端化路线。三只松鼠、良品铺子、xx冰淇淋都是前车之鉴。】

如果蓝月亮持续推进它的至尊系列，未来的日子会越发难过。这个行业注定就是合理的价格+合理的投放+合理的行业利润，现在剑走偏锋，至尊、浓缩都是一条不归路。