详剖“新消费”，挖掘10倍黑马，赚13.28亿人消费升级的钱！
01 中国已进入“消费升级”的伟大时代
近几年，因内外环境的压力，似乎总能听到“消费降级”：
金胜过华而不实的钻戒
降低名贵包的更换频率
高端商场陆续关店，奢侈品上市公司经营状况堪忧，高端白酒经营压力较大。
周围充斥这样的传言，说明你也可能是那批消费降级的潜在对象。
注：数据源于联商网的不完全统计
“但消费降级的人群大概有多少？”
02 “消费降级”的人群仅占5%
月均收入5000元以上的，全国只有6kw人，占总人口的5%左右
根据中金数据，月收入（单位：元）
0元的有 546 万人
0到 500 的有 2.15 亿人
500 到 800 的有 2.02 亿人
800 到 1000 的有 1.24 亿人
1000 到 1500 的有 2.43 亿人
1500 到 2000 的有 1.72 亿人
2000 到 3000 的有 2.03 亿人
3000 到 5000 的有 1.56 亿人
5000以上的，约0.6亿人
中国真正的消费潜力，是剩下那95%月均收入不足5000元的13.28亿人口，他们跟随中国进入伟大复兴的新时代，也是他们消费升级的伟大时代。
2025年一季度消费增速显示
17个省份超过5%的消费增长，跑赢GDP，28个省份实现正增长。
并非你感觉到的疲软和降级。
正是这13.28亿人爆发出了消费升级的巨大潜力（非北京、上海、深圳人士）
图：2025年一季度消费增速
03 新消费：“新”的是人群，而非消费品类
“近些年投资圈对消费赛道望而生畏”
投资圈大多属于5%那批人，月收入大于5000元，大部分算“消费降级”的人群，
比如：
从30的星巴克到了9.9的瑞幸
从茅台到老窖
从钻石到人造钻石/黄金
从LV到外卖袋子
他们通过直观感受得出错误结论：目前的内外环境下，消费赛道承压。
顶级的投资选手，根据自己的直觉，规避了消费赛道的投资，甚至唱空消费，这是明显的以偏概全。
以不足5%的消费者为研究样本，却忽视了剩下95%的13.28亿人的巨大潜力！
04 有13.28亿人的消费升级正在发生！
在老家工作的同学告诉我：
CBD的泡泡玛特，才知道什么叫爆火；
县城的蜜雪冰城，也成了排队的对象；
拿着瑞幸咖啡的，还有小区遛狗大爷；
金店门口排队的，不像买三金的情侣；
影院门口看哪吒，有10岁到100岁的；
直播间学化妆的，还有楼上的老阿姨；
狗去宠物店洗澡，主人可能是低保户；
逛抖音拼多多的，少不了乡里乡亲们；
凤凰传奇演唱会，满是大爷大妈热粉！
05 新消费：95%的人提高生活品质带来巨大消费升级
多买1个盲盒，1杯瑞幸，养个宠物，偶尔金戒指，去直播间学学化妆，弹走一下鱼尾纹，也并不会影响基本生活质量，因为中国已经全面脱贫，大家不再为了果腹而生存，切切实实进入提高生活品质的时代。
“13.28亿人正是消费升级主力军”
向经济学家学习，咱也来按一下计算器
13.28亿人，平均1个月花掉
50元喝咖啡/奶茶
50元用来打扮
50元吃次小龙虾
50元买盲盒
1个月200元的消费升级需求
1年2400元
乘以13.28亿人
合计3.12万亿元
中国GDP总量2024年是134.91万亿元
潜在可拉动2.3%的GDP
十分显著
从上市公司的微观数据也能看到
近5年“新消费”公司收入增长（单位：元）
拼多多： 600亿-3900亿
瑞幸咖啡：40亿-340亿
毛戈平： 15亿-39亿
蜜雪冰城：103亿-250亿
泡泡玛特：45亿-130亿
老铺黄金：12亿-85亿
从上市公司资本市场的表现看到，新消费公司的股价也在暴涨
我认为老铺黄金、毛戈平、蜜雪冰城、瑞幸咖啡、拼多多都是赚的13.28亿人“消费升级”的钱。
陆家嘴白领一定觉得奈雪比蜜雪很好喝的多。
没错，但蜜雪的市值是2000亿港币，奈雪仅有20亿港币。
正是因为蜜雪把握的是13.28亿人新消费的机遇，而奈雪想赚是陆家嘴白领的钱。
06 新消费不是新的产品，而是新的时代
新的时代属于全中国人，但更属于这13.28亿人
盲盒不是新的概念，九十年代就有很多抽奖和抽卡的游戏。
黄金、毛戈平、宠物经济也都不是新的。
AI眼镜、机器人是新的产品形态，但
如果只有少数人买得起
他们永远成不了“新消费”
新消费
新的是中国进入新的发展阶段
打赢了脱贫攻坚战
走向均贫富的社会主义小康之路
13.28亿人在实现温饱之后
逐步走上“消费升级”之路
“13.28亿人的日子越过越好
不仅拉动着经济的增长
更为创业者和投资者打开了新世界
可能不会有下一个瑞幸和老铺
但一定有下一个因这13.28亿人的消费升级带来的巨大风口
我们拭目以待！”
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新时代、新消费还有哪些机
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