从广告宿主论来看梯媒广告是否会被互联网、短视频等其他广告所替代？
首先强调一下，广告宿主论，我也没有考究过有没有这个标准说法，是我自己瞎提的，大致意思就是——广告的本质是“被动信息附着”，就是说消费者不会主动搜索广告，广告必须依附于一个用户有明确需求的场景或者载体，才能实现有效触达。
关于梯媒广告生意的永续性，市场一直有一个质疑——“随着电梯信号全覆盖，用户会在电梯里专注刷手机，梯媒广告将失去注意力”。但我认为，这个判断忽略了电梯场景的核心特性，实际情况也推翻了这一判断：近年来抖音、小红书等互联网媒介广告势头很猛，但是依然没有取代梯媒。背后的关键原因我认为有两点：一是隐私顾虑限制了手机的使用。电梯作为封闭的公共空间，人与人的距离较近，用户出于隐私考虑，并不会选择在里面刷短视频、看朋友圈等可能会暴露个人偏好的行为；二是梯媒广告与手机使用并不是“非此即彼”的。梯媒广告的核心优势在于“轻量化触达”，电梯海报以静态视觉冲击为主，用户抬头瞬间即可完成信息接收；电梯电视广告多为“短平快”，通过重复洗脑式播放形成记忆点；这些都不需要占用用户多少注意力资源，这与用户在电梯内“碎片化手机操作”并不存在注意力竞争。
广告的本质是“被动信息附着”，就是说消费者不会主动搜索广告，广告必须依附于一个用户有明确需求的场景或者载体，才能实现有效触达（这就是我说的广告宿主论）。所以从本质上来讲，判断某种广告形式是否会被取代，核心是看其依附的“场景宿主”是否具备不可替代性，只有当“场景宿主”的价值被新“宿主”取代时，依附其上的广告才会随之衰退。比如纸媒广告被互联网广告替代就是如此，纸媒广告的“宿主”是报纸、杂志，其核心价值是信息传递。但门户网站、APP、短视频平台等互联网媒体凭借“实时性、互动性、内容丰富度”等优势，提供了远超纸媒的信息价值，从而使得用户获取信息的核心载体从读书看报转向上网冲浪，纸媒这一“宿主”价值大幅衰退，纸媒广告才被互联网广告替代。而梯媒广告的“宿主”是“电梯空间”，核心价值并非信息传递，而是解决上下楼需求，是无法被互联网、短视频替代的物理场景。所以说，只要上下楼还需要电梯，梯媒广告的生存根基就始终稳固。
实际上，梯媒与互联网、短视频广告的定位是不同的，它们之间的 “互补性” 要远超 “竞争性”。互联网、短视频广告主打 “精准触达 + 互动转化”，依托用户画像、算法推荐，实现“千人千面”精准投放，并完成 “种草、引流、转化” 等链路化营销，但缺点是用户在刷手机时，会主动跳过广告、切换内容，广告触达效率受用户主观意愿影响较大。而梯媒广告主打“品牌曝光+心智占领”，恰恰可以依托电梯封闭空间的强制性，提高广告信息接收率，从而实现无差别、高渗透的曝光，更适合完成品牌认知、记忆强化等品牌形象触达，与互联网广告形成了完美互补。
综上，随着城市楼宇密度的提升和电梯场景的进一步渗透，梯媒广告将继续在广告生态中占据重要位置，它的永续性取决于电梯需求的永续性，且将与互联网广告形成长期互补、共同发展的格局。
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