$乐惠国际(SH603076)$ “鲜啤30公里”这个名字显示出从创始人到团队，均已深度绑定“工厂-技术-产品”的B端思维，“百城百厂”简直就是设备销售部门的誓师口号———与精酿啤酒文化可以说是背道而驰。在此战略下的营销宣传（某华超级符号理论）只会放大缺点，当“鲜啤30公里”进入到配送效率和鲜啤品质的话语体系，就得直面渠道自有精酿品牌的竞争、以及更强大的传统啤酒渠道压力，难以达成溢价销售。
我开的药方：主品牌 + 技术子品牌（要素品牌）/品质承诺。
· 主品牌：需要一个有故事、有情感、有价值观的名称。它可以完全独立于“30公里”这个概念，比如一个更具人文、生活感或地域特色的名字，负责构建与消费者的情感连接和生活方式联想。收购的那一家英国品牌和某种中国文化叙事都可备选。
· “鲜啤30公里”（要素品牌）：降级为 “技术标签” 或 “品质勋章” ，当消费者被主品牌的情感故事吸引后，用“鲜啤30公里