总裁助理白荣耀

格力全球化发展布局是格力电器的核心战略方向和目标，鉴于传统欧美和新兴市场增长的行业趋势，公司努力加速推进“自主品牌出海”。经过30多年坚守和努力，格力已构建了独特的全球化运营体系。 格力产品远销全球190多个国家和地区，2024年外销主营业务收入达282.02亿元，同比增长13.25%，毛利率24.01%。通过自主创新、自建渠道、坚持自主品牌（OBM）及多元化布局，公司自主品牌产品收入占出口总额近70%（行业领先），彰显了格力品牌的全球影响力。据欧睿国际数据，格力2024年全球分体式空调零售量位居全球第一。 1、自主创新：针对全球极限天气市场和节能环保要求，格力推出超高温制冷（68℃）和超低温制热（-40℃）空调，采用自主压缩机技术，解决了中东高温制冷及欧美市场能效与低温制热难以兼顾的行业难题。 2、渠道建设：公司创新采用“品牌授权+区域代理”模式，已在全球建立近500家自主品牌代理商网络，后续继续加大自主品牌推广和服务网点建设。 3、未来计划试点海外区域销售公司，并布局智能制造基地，形成产销研一体化国际化网点。 4、自主品牌：以GREE、TOSOT、KINGHOME三大品牌梯队出海，自主品牌在中东地区市占率超20%以上，东欧多国，巴西、印尼、加拿大等市场占比均超20%。 5、多元化布局：海外市场已从空调扩展至冰箱、洗衣机、生活家电等，推动公司从专业空调制造商向科技型工业集团转型。$格力电器(SZ000651)$