【旺战略】跨界融合，智造未来：马应龙如何撬动肛肠健康千亿市场、创造具备高附加值第二增长曲线

$马应龙(SH600993)$ ，中华老字号，四百多年历史，耳熟能详。

马应龙目前的成绩单：大健康业务营收同比增长35%，美妆系列产品在电商平台的复购率突破28%，眼霜品类稳居天猫"黑眼圈护理"细分榜前三。在肛肠护理领域，湿厕纸产品销售额突破亿元大关，渠道试销复购率达62%。

然而，还不够。

传统中药企业，想要在创新药满天飞的今天，带着自己金子招牌突围，除了要创新，更要利用传统文化，做好跨界整合，目的只有一个——融入日常生活，重构消费观念！

一、肛肠预防保健的千亿蓝海

当前，中国人的饮食结构已发生巨大变化。

食辣地域已从传统川赣湘云贵等地区，广泛扩散至全国，火锅等重油重盐重辣食物风靡海外。随之而来的是肛肠疾病发病率的持续攀升。十女九痔、十男十痔——痔疮，已经是全球性的影响生活质量的小问题。

但实际市场供给存在明显断层：目前，痔疮类产品主要是治“已病”，而非治“未病”。

对于带有便捷性、零介入式的家庭痔疮保健预防，不论药企还是卫浴企业，几乎是零涉足！

与此同时，智能卫浴市场也正迎来爆发式增长。

2023年，中国智能马桶年产量已突破1265万台，连续三年保持千万台以上的生产规模。2025年7月，智能马桶正式纳入3C认证，标志着行业从“建材五金”向“消费电子”转型，属于传统红海中催生的产品，目前智能马桶市场厮杀激烈，也有成为红海趋势，绝大多数产品停留在日常洁净功能，只有少数高端产品具备健康监测功能。

二、如何抢占肛肠日常保健的蓝海？

传统中药行业，要加入科技含量，除了高分子制剂、大数据监测、全流程溯源、提高生产线管理的科技含量等等手段之外，还有一个很好的思路，即：跨界整合。

作为痔疮药大头，马应龙如何做跨界整合，打造第二增长曲线？

答案呼之欲出： 跨界整合早已经是竞争红海、被干成白菜价的——智能马桶产品！

请问：

1.目前市面上，有哪一款智能马桶产品，能够混合保健品、预防痔疮？

2.除了购买以马应龙为代表的痔疮类产品、以及以手术除痔为主要手段的疗程外，还有其他可以作为早期预防、并保障肛肠健康的市场化手段吗？

答案是——没有！

非但没有，可以说是零涉足！！！

三、从“治已病”"到“防未病”的智能健康生态

在此，我郑重建议马应龙公司的研发管理人员，考虑：

收购或者创办，甚至联合一家智能马桶公司，加入稀释后的痔疮类产品（稀释溶液或水溶性压缩粉剂），生产智能马桶、及其配套的便后冲洗剂类保健产品。以此为思路，开创第二增长曲线！@痔疮艺术

那么，马应龙如何抢占这一蓝海市场？

我们的答案是：打造集成肛肠健康管理的智能卫浴生态系统！

1. 产品创新：智能马桶+肛肠健康解决方案

我们建议马应龙考虑推出智能马桶与肛肠保健相结合的创新产品。

药用功能集成：在智能马桶中加入稀释后的痔疮护理成分（如冰片等中药成分）的溶液槽，或水溶性压缩粉剂投放功能

个性化护理：根据用户肛肠健康数据，自动调整洗护成分浓度和按摩强度

预防性保健：日常使用中提供温和护理，降低痔疮发生风险

2. 商业模式重构：从一次性销售到持续服务

智能马桶不再仅仅是耐用消费品，而可以成为持续提供消费服务的平台。

耗材订阅服务：护理溶液、过滤芯等定期更换耗材的订阅模式

健康数据服务：通过内置传感器监测用户健康指标，提供个性化健康建议（大数据与隐私保护，谨慎介入）

远程医疗服务：连接马应龙肛肠医院专家，提供在线咨询和诊疗服务（大数据与隐私保护，谨慎介入）

当然，这个建议不仅针对马应龙。智能马桶生产企业们也可以想一想：自家的智能马桶产品，能否改进，成为能够添加保护肛肠、保护私处健康，甚至添加具备壮阳、滋阴效果喷剂洗剂的智能健康产品呢！！$箭牌家居(SZ001322)$$惠达卫浴(SH603385)$

这样，智能马桶，从单一的耐用消费品，转化为可以持续提供消费点的消费平台；而各类健康产品制剂（稀释溶液、水溶性压缩粉剂等等），也可与智能马桶平台进行绑定，从而融入家庭日常保健当中，真正发挥治“未病”的功能！

这才是科技改变生活的意义！

四、增长预测：开启第二增长曲线的巨大潜力

如果马应龙能成功实施这一战略，用科技赋能老字号，开启健康管理新纪元，将带来显著的增长动力，用最粗暴的话来讲：公司的痔疮类药品，从此再也不愁卖！

【结语】

我们正站在一个历史性的交汇点：

一方面，肛肠健康需求日益增长，但预防保健市场仍是空白；另一方面，智能卫浴技术日益成熟，正从建材产品向消费电子转型。

马应龙若能抓住这一机遇，完成跨界整合，将实现专业肛肠健康管理平台的战略升级！

这不仅是一场产品创新，更是一次行业边界重构，将开创“卫浴+健康”的全新赛道！