$新华都(SZ002264)$ 经常看到这企业的名字，但从来没有了解其业务，简单翻了一下报表数据，有点像线上版的$华致酒行(SZ300755)$ ，其财务报表也还相对干净，体现出快消品网络公司的特点，资产都在流动资产、流动负债科目。
做个记录，算是了解了这个公司，后期暂时不跟踪：

新华都科技股份有限公司（股票代码：002264）是一家聚焦互联网营销的科技型企业，其业务模式和产品结构经历了从传统零售到数字经济的深度转型。以下从主营业务、商业模式和主营产品三个维度展开分析：

一、主营业务：聚焦互联网营销全链条服务

新华都自 2023 年完成战略转型后，已剥离传统零售业务，形成以全资子公司久爱致和为核心的互联网营销生态，主营业务涵盖三大板块

全渠道电商销售服务

为品牌方提供从店铺运营到供应链管理的一站式服务，覆盖京东、天猫、抖音、快手、拼多多等主流电商平台，以及微信视频号、小程序等新兴渠道。2024 年 GMV 达 82 亿元，同比增长 7%，其中酒类板块持续位居头部阵列，张裕、青岛啤酒等品牌官旗在细分品类中排名第一。

产品研发及定制服务

与泸州老窖、五粮液、茅台等头部品牌合作开发定制化产品，如 “三人炫”“六年窖头曲”“五粮头曲五灵祥瑞礼盒” 等，通过精准定位价格带（100-300 元）和消费场景（宴请、礼品），形成差异化竞争优势。2024 年定制包销产品收入占比显著提升，成为利润增长新引擎。

数字营销服务

依托自研数据平台 “久爱智行”，提供全域广告投放、短视频内容生产、私域会员管理等服务。例如，2024 年 “双十一” 期间发起十大白酒品牌酒厂溯源直播，单品牌 GMV 最高破千万，并入选 “北京直播电商优秀案例”。

二、商业模式：数据驱动的全链路运营能力

新华都的核心竞争力在于数据 + 供应链 + 内容的三位一体模式

数据赋能精准决策

通过分析用户行为、市场趋势和竞品动态，指导品牌定位、产品开发和营销策略。例如，针对年轻消费者偏好，开发小瓶装、联名款等创新产品，并通过抖音、快手等平台进行精准投放。

全渠道流量分发能力

整合货架电商（京东、天猫）、兴趣电商（抖音、快手）和即时零售（美团、饿了么），实现 “人货场” 高效匹配。2024 年新增印尼雅加达直播基地，布局 TikTok、Lazada 等海外平台，跨境业务初具规模。

供应链深度整合

建立覆盖华北、华东等区域的 14 个仓储中心，单日峰值发货量超 6 万单，支持定制产品快速迭代和全渠道履约。与品牌方联合采购、包销，降低库存周转周期，提升毛利率。

内容营销生态构建

在杭州、北京等地设立 4000 平方米直播基地，拥有 45 个直播间，通过品牌自播、达人分销、短视频种草等方式，打造 “内容 - 转化 - 复购” 闭环。例如，五粮液、泸州老窖等品牌直播间单场 GMV 屡破千万。

三、主营产品：以酒类为核心的多元化矩阵

新华都的产品布局以酒类为基本盘，逐步拓展至水饮、日化、母婴等领域，形成 “定制产品 + 标准产品 + 自有品牌” 的立体化组合

酒类核心产品

定制化爆款：与泸州老窖合作的 “三人炫” 系列累计销量超 5 亿元，“六年窖头曲” 精准覆盖下沉市场；与茅台集团合作的 “茅仙”、汾酒 “巨匠” 系列通过差异化包装和定价，满足礼品市场需求。品牌代理产品：代理五粮液、习酒、古井贡酒等头部品牌的线上专供产品，2024 年 “618” 期间头部白酒品牌官旗 GMV 增速超 50%。

快消品矩阵

代理伊利液奶、金佰利纸品、云南白药口腔护理等品牌，通过全渠道分销实现规模增长。同时，推出自有品牌 “酒连酒”“聚酒”，主打 100-300 元中高端价位，在京东、抖音等平台粉丝数超百万。

跨境及新兴品类

依托印尼直播基地，引入中国白酒、小家电等产品，同时探索东南亚本地特色商品反向输出。2024 年跨境业务 GMV 占比逐步提升，成为潜力增长点。

四、战略展望

新华都未来将围绕技术 + 内容 + 全球化深化布局：

技术层面：加大 AI 在智能客服、广告投放、供应链预测等环节的应用，提升运营效率。

内容层面：强化直播电商和短视频营销，孵化本土主播团队，构建 “人货场” 一体化内容生态。

全球化层面：以东南亚为桥头堡，复制国内成熟模式，拓展跨境电商和本地化运营能力。

通过上述策略，新华都正从传统代运营商向 “数据 + 供应链 + 内容” 的综合服务商转型，在白酒线上化渗透率突破 15% 的行业红利期，持续巩固头部地位。