香飘飘+奶龙营销热搜背面：规模多年停滞亏损加剧，销售费用率飙升

《港湾商业观察》萧秀妮

2025年9月13日，一向以“杯子连起来可绕地球2圈”为经典标签的香飘飘食品股份有限公司（以下简称，香飘飘，603711.SH），突然在官方微博抛出一则“紧急公告”，一句“香飘飘暂停绕地球”的表述，瞬间引起了市场和消费者的广泛关注。

公告中提到，“香飘飘绕地球”因突发不明原因暂停，公司已第一时间成立专项排查小组，将以最快速度定位问题核心，并及时向公众同步进展。同时，香飘飘强调产品生产、配送及售后均正常，不影响购买。

这则看似严肃的“紧急公告”，很快引发全网热议。“香飘飘奶茶暂停绕地球”话题迅速登上热搜，网友在评论区炸开了锅，困惑之声此起彼伏：“这是在搞抽象营销吗？难道绕地球的圈数真的满了？完全看不懂这波操作，是出什么问题了？”各种猜测让事件的关注度持续攀升，也让这场“暂停”充满了悬念。

直到当日晚间，香飘飘才再次通过官方微博揭开谜底——所谓的“紧急暂停”，实则是