认知失调理论
那些将努力投入某些事物的人们，都会变得更加热爱这一事业，以证明自己的努力是合理的。
所以解释了为什么当决定购买本田汽车后，会更加注意支持你选择的新信息（如本田汽车广告），却倾向于忽略产生失调的信心（如价格较高，因问题被大量召回），甚至主动解释合理性。
有些女性会喜欢虐待自己的男性。
她们的失调会用下面这些想法概括“我为什么会和一个伤害我的人在一起”
之后她会通过专注于这个男人的优点来弱化对方的虐待行为所造成的伤害，最大限度的进行自我辩解来减少失调感，她可能还会告诉自己，她这是自作自受。