关于卡罗特系列（二）：市场规模测算及交叉验证

$卡罗特(02549)$

由于公司目前主战场在美国，也是市占率提升最为确定的地区，因此以美国炊具市场为例，一方面测算公司目前可触及的市场规模，另一方面辅助理解市场竞争格局。

后续第三篇主要关注行业竞争格局，第四篇详细阐述公司的竞争优势，将于近期发布。

一、规模测算及验证（以美国为例）

1、三方数据

引用公司聆讯资料集中灼识咨询的数据，其认为美国炊具市场规模大约370亿元人民币（53亿美元），其中线上化率约为15%，即55亿元，该数据作为线索和参考。

2、正向推算

美国人口约3.41亿，约有1.3亿个家庭，美国人习惯于炊具功能细分，如Omelet Pan、Skillet、Dutch Oven、Saucepan等，特氟龙涂层能够使用数年，而陶瓷涂层锅寿命大致在1年左右，考虑到尺寸、功能、是否有锅盖等差异，单个锅的价格大多介于10-20美元之间。

作出以下假设：1）每个家庭使用5口不同类型的锅；2）每两年进行