关于卡罗特系列（六）：出海视角下不同于市场的观点

$卡罗特(02549)$

基于对大量已上市和非上市消费品出海公司的比较，本篇主要针对卡罗特在跨境出海浪潮下的独特之处进行分析，目的在于辅助判断合理估值水平和长期天花板。

系列（七）暂定为钢铝关税后美国炊具行业重大变化的分析以及2025财年业绩预测，于本月底或下月初发布。

1、低估了厨具产品创新的意义

在细分领域突围的跨境品牌不在少数，包括Anker这样的顶级大卖以及Insta、Govee等新秀，其实可以观察到中国消费品出海大多是电子产品，存在几点原因：1）品类迭代速度越快越有机会弯道超车；2）客单价高，收入容易起量；3）可选消费或新兴产品，线上化率高，适合电商渠道；4）中国供应链、工程师资源优势明显。

除开电子产品、服装，能够在日用消费品领域实现突破的品牌非常少。市场空间吸引力不足是一方面，线上化率低也是一个原因，更重要的是这些品类缺少创新着力点，一款炊具的生命周期可到5-10年，没有迭代就没有