淘宝闪购双十一作战计划，和零售持久战的新开始

这不是结束的开始，只是开始的结束。

文丨管艺雯
编辑丨黄俊杰

“人类的一切智慧都包含在这两个词中 —— 等待和希望。” 大仲马的这句话格外贴合今年的消费形势。

消费者在等待，守着存款，等待自己的房子价值停止缩水、裁员可能性降低，再考虑恢复曾经的消费习惯。

互联网巨头则必须保持希望、加大投入，在负通胀环境下竭力挖掘增长，维持住平台上的万亿交易，保证自己不被对手超过、期望反弹最终到来。

线上零售是等待和希望的最直接碰撞。如我们 2022 年的报道，消费者的信心已经完成剧烈转变。与此同时，美团以闪购切入电商、抖音一个接一个行业撬品牌商家、拼多多贴钱跟 “国补” 比低价……到今年初，各方投入上千亿元的外卖大战爆发，争夺每年总成交额十多万亿元的存量电商市场。

到 10 月，$美团-W(03690)$ 、$阿里巴巴(BABA)$ 淘宝、$京东(JD)$ 的外卖补贴均大幅收缩。它们的外卖订单量也已有所下滑。随着双十