广告凶猛——腾讯财报中关于广告部分的十个细节与增量信息

这昨天看了腾讯的财报和财报电话会的QA，发现关于广告部分，还是有蛮多可聊的，快速整理一下我看到的细节与思考，供大伙参考——

1.广告收入增长20%，连续第11个季度双位数增长，而广告业务毛利同比增长24%，高于收入增幅，这说明广告业务的成本控制得非常好。

2.官方直接说AI对广告加成作用很大。

看了一下“鹅厂生意经”这个账号披露的内容，腾讯广告在算法层面用大模型在搞“全模态生成式推荐”，称模型训练相关数据量级方面处于领先地位，同时腾讯系产品形态多样也是其跨应用训练的优势。

至于效果嘛，AI驱动的广告点击率提升15%-22%，做过广告的同学会知道这个提升比例还是很牛X滴。

3.腾讯广告的在AI层面的应用还体现在其他方面——

投放平台ADQ升级了各类“智投”，AI广告素材创作：据我所知，广告创作助手妙思迭代了很多版，在业内的口碑不错；

也上线了妙问AI助手、妙播数字人直播；同时“如翼”这样做度量的产品接下