$康拓医疗(SH688314)$ 品牌去地域化：康拓医疗全球化战略的关键支点
一、品牌认知升级：从地域标识到全球符号的跃迁
在医疗器械行业的全球化竞争中，品牌名称的地域属性往往成为市场拓展的隐性壁垒。西安康拓医疗作为国内PEEK植入器械领域的领军企业，其现有名称中的"西安"二字虽承载了地域文化认同，却也在一定程度上限制了品牌的国际化想象空间。从全球医疗巨头的发展轨迹看，强生（Johnson & Johnson）、美敦力（Medtronic）等企业均以无地域名称构建品牌认知，这种命名策略使它们在跨文化市场中更容易获得中立性认同 。康拓医疗若能去掉"西安"，不仅可规避潜在的地域偏见（如部分海外市场对中国内陆地区的技术认知偏差），更能通过品牌符号的抽象化，强化"专业医疗解决方案提供者"的全球定位。
从国内案例看，华润三九通过剥离地域属性、聚焦&