为什么今年双11静悄悄的
双11过完了才意识到今年双11没买东西，甚至原来趁着双十一囤抽纸和洗衣液的项目也悄无声息地取消了；从刚公布的社零数据看，今年11月份社零总额只增长了1.3%，属于微增状态。
再看细分品类，今年11月份，烟酒类零售额同比下降3.4%，日用品类同比下降0.8%，家用电器和音像器材类同比下降19.4%，汽车类同比下降8.3%，建筑及装潢类同比下降17%。
尽管11月份家电类零售额明显下降，但是1-11月份的零售额同比增长了14.8%；这感觉就像在年末之前把全年的绩效完成了，所以年末冲劲不足。
11月份家电零售额明显下降，更加凸显出政策补贴对刺激消费的巨大作用；11月份政策刺激接近尾声，零售额开始自然回调。
其实从10月份开始家电零售额就开始回落，11月份则同比下降19.4%，一是因为去年同期基数较大，二是因为政策刺激收尾，还有另一个原因需要讨论：
这是否表明实际上1-9月份已经透支了全年的消费需求？
除了家电，汽车零售额也出现了自10月份起同比下降的现象。
零售值下滑的原因，我们也可以说是因为去年同期基数较高，以及政策补贴力度减弱；从中我们可以看到市场后面那只有形的手的巨大作用，先是政策强刺激零售额明显增长，后来补贴力度减弱零售额就明显回落。
所以看到这里有个问题就产生了：为什么零售额增长要靠强刺激，为什么补贴一停零售额就涨不动了？
我想到了经济工作会议里的增收计划。
里面提到坚持内需主导，建设强大国内市场，制定实施城乡居民增收计划；
当时看到这里的时候我就在想，人不是没有需求，而是需求被抑制了，在发工资和发股息之间选择发代金券，很难刺激消费。
因为人活一口气，靠的是预期。
有收入稳定增长的预期才会有主动消费的意愿和能力；工作朝不保夕，工资入不敷出，这个时候就很难去买神仙水装扮自己，消费能维持基本的生命体征就很不错了。
就拿零售额里的化妆品类来说，11月份的零售额只有468亿元。
想想原来双十一我们买买买的那种劲头，2022年双十一化妆品类的零售额还有562.30亿元，比三年后的现在多卖了大约100个亿。
健全预期管理机制，提振社会信心。
这句话让我想起了市值管理的内容，通过公司公告等媒介向公众传导公司基本面具备改善的潜力，或者公司订单已经变多、业绩已经好转，总之，让公众对公司未来有一个好的预期。
股东增持股票也是一种预期管理，向市场传达管理层对公司经营的信心，特别是股价下跌时候，增持能起到强化预期、增强股民信心的作用。
不论产品市场的消费行为，还是资本市场的股票买卖，信心都比黄金重要。
当大家有信心的时候就敢消费，包括不会为未来的不确定性感到焦虑，不再担心会突然被裁员失业、不再担心房贷还不上、信用卡逾期，如果社会上的多数人都呈现出昂扬向上的状态，消费怎么会起不来。
甚至强化预期管理可能比直接发钱更重要。
在大家没有信心的时候，就算中了彩票额外收入2万块，那也得把这2万块钱转到银行卡里存起来，哪怕利息低得可怜也没关系；因为没信心，担心未来很难赚到2万块钱。
看到近五年来一路上涨的城乡居民储蓄存款，就知道攒钱的传统习惯因为各种原因又被强化了。
