威富集团承认北面在中国失势，面临始祖鸟、骆驼等内外夹击

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威富集团首席执行官近日承认，旗下核心品牌The North Face（北面）在亚太市场尤其是大中华区表现疲软。大中华区营收下滑6%，成为除已持续衰退的Vans外，集团在中国市场面临的又一挑战。

CEO Bracken Darrell指出，品牌在亚太市场存在产品本地化不足、营销投入不够等问题，并预计短期内难以扭转颓势，明年业绩可能继续承压。2025财年威富户外业务亚太市场收入约10.48亿美元，但预计本财年将出现下降。

过去六年，中国户外市场迅速崛起，但The North Face的增长远不及行业整体增速，市场份额正被其他品牌加速侵蚀。

其中高端市场被始祖鸟占据，专业户外领域受凯乐石冲击，大众市场则面临骆驼等高性价比本土品牌的竞争。尽管The North Face近期在上海开设大型体验店、举办运动员活动，仍难以阻挡消费者偏好向本土化、潮流化品牌转移的趋势。

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