未来消费品投资方向

经济增速放缓背景下，传统消费品年化 15% 以上的高速增长已成为历史，“内卷” 将是未来市场的常态。当依赖渠道红利的消费品逐渐式微，投资逻辑需转向更具确定性的核心标的，具体可聚焦三大方向：

一、成本壁垒型消费品：构筑 “进不来、赚不到” 的护城河

这类企业的核心竞争力在于不可复制的成本优势，能在充分竞争的市场中形成天然壁垒。以可口可乐为例，其通过全球百亿级的年销量规模，将原材料采购、生产线折旧、物流仓储等成本压缩至极致 —— 新进入者即便终端定价同样为 3 元，也会因规模不足导致单瓶成本高出 30% 以上，最终陷入 “卖得越多、亏得越多” 的困境。这种由规模效应、供应链纵深、渠道效率共同构筑的成本护城河，能在价格战中始终掌握主动权，成为内卷时代的 “稳压器”。

二、高端符号型消费品：用 “溢价” 锚定身份认同

以茅台、LV 为代表的高端品牌，其价值核心已超越产品本身，转化为社交场景中的身份符号。