全新战略发布，老字号椰岛如何启新？

8月28日，以“传承老字号·椰岛再出发”为主题的2025海南椰岛全国经销商大会暨全新战略发布仪式在海口盛大启幕。

会上，以守正创新、聚力共生为内核的全新战略发布，在引起行业关注的同时，也为椰岛酒业进一步强化中式健康消费表达，向“百年椰岛”愿景与“世界健康品牌”目标迈进提供了清晰路径。

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新战略，激活老字号健康新势能

每一次成功的战略升级，都是品牌在产业环境与消费喜好变化浪潮中，重新塑造认知、编织 “文化图腾”、抢占市场高地的关键之举。本次大会上，政企代表共同聚焦椰岛新战略，为老字号焕新注入信心 。

▲海口市人民政府副秘书长杜欣能

海口市人民政府副秘书长杜欣能在致辞中高度认可椰岛：“海南椰岛72年的发展史，是一部坚守匠心、传承创新的奋斗史。从1953年国营海口市酒厂、饮料厂起步，到如今成为海南仅有的两家中华老字号之一，每一款产品都承载着椰岛以天然滋养生活的初心匠心，不仅赢得了全国消费者的口碑信赖，更让‘椰岛’成为响彻大江南北的国民品牌。未来海口市政府也将一如既往地为企业发展提供大力支持，给予全方位保障，与各位伙伴一道，让椰岛‘海南健康之味’走向世界。”

▲海南椰岛集团党委书记、董事长段守奇

海南椰岛集团党委书记、董事长段守奇对椰岛新战略升级做了系统诠释。段守奇指出，作为海南唯二的中华老字号品牌，椰岛始终以“传承中华养生智慧”为使命，从传统保健酒、养生酒以及高品质白酒到现代健康饮品，打造多矩阵产品系列。如今，站在新历史节点，海南椰岛以三大承诺，打造四维共生价值共同体，奔赴百年椰岛梦想。

其中，老字号文化传承是魂，守护中华养生文化根脉，将非遗技艺转化为消费者情感纽带；品质升级是坚守老味道的本心，坚守真材实料，创新迭代，回应健康需求；共生共赢是时代愿景，构建价值共同体，与投资者、经销商、消费者等所有伙伴共享红利，开拓健康消费的蓝海市场。

在当前缩量竞争的市场环境下，低度健康消费浪潮与企业革新需求交织，椰岛全新品牌战略以健康消费为核心语境，充分释放非遗技艺与中式滋补文化的先天优势，不仅进一步提升企业健康品牌势能，更为精准触达更多消费人群筑牢基础。

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新赛道，从口号到系统落地再出发

从“中华老字号”向“世界健康品牌”迈进，椰岛的战略焕新绝非单纯的口号升级，而是一场“从内到外、从战略到执行”的全面重构。此次大会广邀媒体与全国经销商参与，也侧面印证了椰岛对新战略的高度重视，这种重视不仅仅是发布新口号、推出新产品这么简单，更在于以战略为牵引，系统落地2025年营销布局，明确“再出发”的具体路径。

在具体执行方面，新椰岛战略主要将从以下几个方面展开：

一是品质升级上，海南椰岛集团技术总监展学孔介绍到，新品椰岛鹿龟酒（佳品）在传承非遗“百年古方”基础上，通过采用道地药材、优化工艺组方，是一款兼具“中式滋补精髓”与“现代健康需求”的健康饮品。

▲海南椰岛集团技术总监展学孔进行技术分享

二是营销创新上，椰岛将生态圈运营模式作为未来突围之路。海南椰岛（集团）股份有限公司董事长助理、酒业分公司总经理王叶飞表示，公司以“健康与消费”为战略锚点，聚焦于酒类领域、大健康领域以及品牌IP运营三大板块，通过打通产业的上下游、线上线下消费场景，三大版块相互赋能，把椰岛打造为世界一流的大健康、大消费品产业集群公司。

▲海南椰岛（集团）股份有限公司董事长助理、酒业分公司总经理王叶飞进行主题演讲

三是渠道建设上，海南椰岛集团董事长助理、生活家商业运营管理有限公司总经理付新文指出，新品定位精准切入大众消费市场，椰岛将通过建立严格的价格管控体系，精准落地的市场支持政策，保障经销商利润，优化终端效率，实现产品在市场上的高效流通与广泛覆盖。

▲海南椰岛集团董事长助理、生活家商业运营管理有限公司总经理付新文现场演讲

四是产业布局上，海南椰岛酒业运营管理有限公司、椰岛食品饮料有限公司、椰岛电子商务有限公司总经理康朝阳表示，立足大健康与大消费产业机遇，以 “开源” 策略规划饮品板块，重点布局椰子水、椰子汁、椰子类复合饮品及海南特色果饮茶类项目，同步推进流通与零售市场布局，最终以多元布局构建增长新生态。

▲海南椰岛酒业运营管理有限公司、椰岛食品饮料有限公司、椰岛电子商务有限公司总经理康朝阳战略分享

作为椰岛在守正创新道路上的重要智囊，特邀嘉宾徐自发先生，以穿透行业周期的洞察与携手共生的魄力，与椰岛共同诠释“伙伴经济”的深层价值，为椰岛“再出发”注入协同共进的强大动能。

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新价值，椰岛的长期主义

当前市场已从“需求驱动增长”进入“供给创新驱动”的新阶段，企业想要破局，必须建立差异化竞争优势，而品牌升级正是实现价值跃迁的关键。椰岛此次发布的“以守正创新、聚力共生为内核”的新战略，以“老字号”为核心锚点，深度盘活品牌资产——将千年养生文化、72年品牌历史与非遗技艺转化为“全链路文化资产”，让品牌在多元消费场景与不同代际人群中形成共鸣。

大会现场的“时光长廊”也直观展现了椰岛的产品实力：新品鹿龟酒系列的温润滋养、经典椰岛系列产品的匠心传承、草本酱酒等白酒产品的醇柔酱香、椰岛饮料矩阵的热带风情与天然饮用水的纯净质感，全矩阵产品既覆盖了传统保健需求，也满足了现代健康消费的多元场景。

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▲椰岛鹿龟酒新品、经典养生酒产品、草本酱酒系列、饮品及天然饮用水产品亮相大会现场

从行业趋势来看，当前大健康赛道正处于“放量扩容”期，保健酒市场头部集中度加速提升，低度健康白酒更是成为突破行业周期的“热门选项”。而椰岛凭借完整的非遗技艺、厚重的中医滋补文化、独特的海南地域文化，已成为一个“具备可转化性、可创新性、可跨代际延续性”的优质文化IP——这也正是其在大健康赛道竞争中长期立足的核心底气。

更关键的是，此次战略升级标志着椰岛的角色转变：从单纯的“产品供应商”，转型为“价值网络构建者”。这种转变不仅让椰岛能在行业承压期主动破局，更能借“四维共生”模式凝聚伙伴力量，共同推动品牌长期发展。

从非遗技艺的坚守，到多元战略的协同；从厂商同心的盟约，到健康生态的共建，如今的椰岛正以“老字号的历史积淀为根，以创新突破为翼”，在大健康产业赛道上全速前进，朝着“缔造百年椰岛”的愿景稳步前行。