$峨眉山A(SZ000888)$ $ST张家界(SZ000430)$ $中青旅(SH600138)$ 近半年因为各种原因关注和思考文旅这个大方向。其实从上市公司上就可以看出来，看似是景点收门票，实质上是一个重资产的地产+文化创意行业，所以故宫颐和园才会使劲搞文创。北京文化没有潭柘寺以后就开始搞电影了。好的景点就是本身就有故事和内容，比如故宫颐和园，或者乌镇这种古镇。从零开始做这个，就容易投入很多资本，但内容积累不够，所以，文旅本质上还是文化，地产是文化的载体，文化底蕴才是关键。虽然说不出好在哪，但是好玩的地方就是特别好玩，好吃的饭也特别好吃，主要就是积淀。比如古北水镇，也是上市公司中青旅参与的，虽然刚开的时候还行，后来其实就没有那么热闹了，主要我觉得还是因为他不像乌镇似的那么自然形成的古镇有底蕴。所以，文旅关键还是文化积淀和原汁原味