《生命树》开播倒计时：一部剧如何撬动西藏旅游

当央视八套黄金档的预告片开始循环播放，当杨紫素颜高原红的形象登上热搜榜首，2026年开年大剧《生命树》的播出已进入最后倒计时。这部将于1月30日正式登陆央视八套和爱奇艺的生态保护主题电视剧，不仅有望创造收视奇迹，更可能成为撬动西藏旅游市场的关键支点，为资本市场带来全新的投资叙事。

一、顶级配置：《生命树》未播先热的背后逻辑

作为正午阳光出品的年度力作，《生命树》从立项之初就备受关注。该剧以三江源生态保护为背景，讲述了两代守护者用生命捍卫高原生态的热血故事。杨紫、胡歌等一线演员的加盟，加上全程在海拔4800米以上高原的实景拍摄，让这部剧在开播前就积累了超过100万的双端预约量。

更值得关注的是，这部剧从创作之初就系统谋划了"影视+文旅"的融合发展路径。央视还将同步推出8集同名纪录片，深入三江源取景，为剧集主题提供厚重现实注脚。这种"剧集+纪录片"的双重曝光模式，有望将影视热度有效转化为旅游吸引力。

二、旅游市场的连锁反应：从青海到西藏的流量溢出

虽然《生命树》的主要取景地在青海，但剧中展现的雪山戈壁、草原圣湖、藏族民俗等元素，与西藏旅游的核心吸引力高度重合。历史经验表明，一部成功的影视作品往往能带动整个区域的旅游热度。

《我的阿勒泰》带火新疆$西域旅游(SZ300859)$ 就是典型案例。该剧播出后，阿勒泰度假产品旅游预定量环比增长约370%，直接推动了新疆旅游概念股的上涨。同样，《繁花》热播让和平饭店"繁花套房"被疯抢，相关概念股一度实现五天三板。

对于西藏旅游而言，这种"影视+旅游"的联动效应可能更为显著。2025年西藏旅游市场已展现出强劲复苏态势，接待国内外游客7073.37万人次，同比增长10.71%。随着《生命树》的热播，观众对高原风光和藏族文化的向往被激发，很可能将这种情感转化为实际的旅游消费。

三、#西藏旅游# ：稀缺资源的价值重估

作为西藏自治区唯一一家以旅游为主业的上市公司，西藏旅游股份有限公司(600749)自然成为这一轮影视红利的最直接受益者。公司拥有5A级景区巴松措以及雅鲁藏布大峡谷入口段的独家开发经营权，这些稀缺资源的价值有望在《生命树》热播后得到重估。

从财务数据看，公司2025年前三季度实现归母净利润3255.98万元，同比上升62.44%；扣非净利润2104.06万元，同比上升104.83%。虽然营收有所波动，但盈利能力的显著提升显示了经营效率的改善。

截至1月28日收盘，西藏旅游报收16.28元，市盈率122.57倍。虽然估值不低，但考虑到公司独特的资源禀赋和即将到来的旅游旺季，市场给予较高溢价也在情理之中。

四、投资逻辑的三重驱动

资源独占性优势：公司掌握西藏核心旅游资源的独家开发权，在影视热度转化为实际客流时，能够最大化受益于门票收入、景区消费等各个环节。政策红利叠加：2025年"冬游西藏"活动持续进行，全区所有A级旅游景区（寺庙除外）对游客免门票开放。这种政策优惠与影视热度的双重刺激，有望形成强大的市场吸引力。品牌价值提升：《生命树》的热播不仅带来短期客流，更重要的是提升了"西藏旅游"品牌的全国知名度和美誉度。这种品牌价值的提升将在长期转化为实实在在的业绩增长。