$卡骆驰(CROX)$ 发现很多人不知道卡洛驰的特殊材料就已经挺喜欢卡洛驰了。一方面卡洛驰自己好像从来不宣传，几乎没有在哪个广告上看过卡洛驰说自己的鞋用的是某种特殊材质，在很多人印象里卡洛驰的拖鞋是EVA，但时间久了消费者会发现卡洛驰的鞋好像穿起来和那些几十块一双的不一样，卡洛驰选择让消费者自己去感知。另一方面，公司把宣传重点放在个性化表达上。这种广告策略本质上是公司消费者导向的结果，知道广告如何最大化回报率，让视觉为先。虽然不说材质，但穿久了就知道区别，支撑了差异化。蛮有意思的