$伊利股份(SH600887)$ 要说2026年开年最火的广告，绝对是伊利的“马伊琍代言”！伊利确实玩出了圈，堪称“听劝式营销”的教科书案例。 为了引出“马伊琍”，伊利还整了个小短片广告，由马思纯、李现接力诠释，在寻找的过程中，他们就要边走边问看到“伊利”了吗？周围的人就各种捧出伊利牛奶来。话说为什么会出现“马伊琍，马思纯，李现这个组合，就是扯出一个“谐音梗”听过最好的版本就是 “（伊利）（纯）牛奶都是（现）挤的”（将三人名字与产品核心卖点“现挤”、“纯”直接关联起来，点出伊利牛奶的品质好）。
而这场营销的成功，不止在于伊利听劝，而是让网友们从旁观者变成参与者，更是让传播成本趋近于零啊！