数字化店教+创新线上营销，汉森四磨汤线上H5活动构建品牌与渠道价值闭环

在当代社会加速转型与健康意识普遍觉醒的时代背景下，消化系统健康议题正日益凸显其普遍性与紧迫性。快节奏生活方式与膳食结构变迁叠加，导致胃肠道功能紊乱如腹胀、便秘、消化不良等问题，已从偶发症状演变为困扰各年龄段人群的核心健康挑战。不论对于生理功能逐渐退化的银发族还是处于生长发育关键期的儿童群体，其对精准化、专业化肠胃健康管理方案的渴求尤为迫切。

这一趋势不仅深刻重塑了公众的健康消费行为，更为医药零售行业带来了前所未有的战略机遇。零售药店作为连接专业医疗资源与终端消费者的关键枢纽，其角色已超越单纯的商品流通渠道，逐步进化为集专业健康咨询、科学用药指导与个性化健康管理于一体的综合服务平台。

在此时代契机下，汉森制药于2025年9月至12月期间，以“常喝四磨汤 肠胃好健康”为核心主题，开展了一系列突破性的线上品牌营销战役。该活动创新性地将线上H5互动体验平台与面向零售终端的B端店员教育系统进行了深度协同与数据打通，构建了一个覆盖广泛用户群体、兼具趣味性与专业性的互动生态。最终，活动覆盖了1500家连锁，曝光吸引了超过百万人次深度参与，不仅在品牌声量与市场认知层面取得了显著成效，更通过对一线店员的赋能，切实提升了其在肠胃健康领域的专业服务能力，成功实现了品牌价值塑造与渠道专业力提升的双重战略目标。

品牌与渠道的共赢生态

从知识提升到动销增长的价值闭环

该活动的核心目标是构建一个品牌与渠道的共赢生态，通过提升药店店员的专业能力，实现从知识提升到动销增长的价值闭环。在"数字化教育+游戏化激励"的双轮驱动模式下，店员们能够系统地掌握四磨汤的产品知识和肠胃健康专业知识。这种模式不仅确保了店员们对知识的深入理解，更通过实际应用提升了他们的服务能力。

为了激发店员的学习热情，活动设置了每日登录学习、专业课程完成奖励和答题闯关赛积分兑换礼品的机制。这些激励措施有效地提高了店员的参与度和积极性，使得学习不再是一项任务，而是一种乐趣和挑战。

另外通过常态化的内容输出，实现了品牌信息的持续触达。每日一学、科普文章等常态化内容不仅为店员提供了持续的学习资源，更让消费者对四磨汤的品牌专业性有了更深刻的认知。这些内容涵盖了四磨汤的产品特性、成分功效、适用症状等专业知识，让店员们对产品有了深入而全面的了解。专业定制的线上公开课以及“金句开口说”，则进一步强化了店员对产品的认知度及销售技巧。店员们能够更加自信地向消费者推荐四磨汤，解释其在肠胃健康方面的独特优势和作用机制。

汉森线上H5知识竞赛

这些专业内容的持续输出不仅提升了店员的专业素养，也让消费者对四磨汤的品牌专业性有了更深刻的认知，增强了品牌在肠胃健康领域的可信度和影响力。当品牌理念通过专业渠道有效传递时，品牌的价值不再局限于产品销售，而是延伸至健康服务生态的构建。

专业赋能与健康服务生态的构建

开启胃肠健康管理智慧新时代

汉森四磨汤线上H5知识竞赛活动不仅是一次创新的品牌营销活动。还是制药企业与零售终端共建健康服务生态的积极探索。当药店店员能够为消费者提供更专业的肠胃健康用药方案时，他们不仅能够更好地满足消费者的需求，还能增强消费者对药店的信任和依赖。这种信任和依赖是品牌忠诚度的重要基础，也是品牌在市场竞争中脱颖而出的关键因素。

在健康消费升级的时代，优质产品的价值需要通过专业服务才能充分释放。汉森制药以优质产品为载体，通过系统化赋能零售终端，不仅让"肠胃好健康"的品牌承诺转化为切实可感的服务体验，更探索出一条“品牌-渠道-消费者”三方共赢的创新路径。这既是对“健康中国2030”战略的积极响应，也为医药行业转型升级提供了可复制的示范样本，唯有将产品力、专业力、服务力深度融合，才能真正筑牢大众健康的防护屏障，开启胃肠健康管理的智慧新时代。

-END-