$固生堂(02273)$
探讨一个超越传统医疗框架的新视角：固生堂，本质上是一家以中医为特色的“健康消费”公司，应该按照“新消费”来定义估值；中医不再是“看病”，而是“新生活方式”。
当代消费者，尤其是年轻一代，对中医的需求正发生深刻变化：
1、从“治病”到“治未病”与“悦己”： 购买膏方调理气色、定制茶饮应对焦虑、三伏贴成为养生仪式……这些不再是被动医疗，而是主动的健康投资和生活方式选择。年轻女性、中年高净值客户对改善睡眠、中医美容、中医减肥热情很高，固生堂正像泡泡玛特和老铺黄金一样，除去基本服务内容外，更多的是提供服务价值和服务情绪。
2、产品化与服务化交融： 患者不仅可以在线下看诊，还通过“线上咨询+线下服务+标准化产品”的模式，将名医智慧转化为可复购的健康消费品（如协定方、院内制剂等）；既有中医诊疗服务，又有标准化中医健康产品，固生堂正在构建自己的强大品牌忠诚度。
3、数字化体验驱动增长：