$上美股份(02145)$ 听上美ceo讲了新的一个方法论：对所有新品牌的要求变了，必须一开始就能盈利。
这个看下来是现在目前的一个新规律：抖音已经不存在说，前期砸钱以低roi去投流，做大规模再提升利润率，这样的成功范式很大程度上是依赖低roi的条件。
现在更符合规律的是：一开始就能戳中消费者痛点，以相对较高的roi就能实现较大的跑量，半年能基本都能把抖音利润率提到5-10个点左右。
从上美目前跑下来的情况来，其实还是强功效类的新品牌能够跑的比较成功（美白，防脱），nan beauty美妆品牌跑不起来。