科技赋能IP价值跃升 飞天云动用XR技术重构影视IP衍生生态

近日，2025北京国际视听大会核心论坛——“影视IP衍生产业创新发展论坛”在北京举办。本次论坛由北京市广电局、北京经济技术开发区管委会联合主办，以“科技赋能IP，衍生创造价值”为核心主题，汇聚了行业主管部门领导、影视产业领军者、互联网平台决策者、学界权威专家及头部企业代表，成为解码IP衍生产业未来的行业盛会。作为国内AR/VR内容服务领域的标杆企业，北京飞天云动科技有限公司（以下简称“飞天云动”）副总裁刘坚受邀出席，并在圆桌论坛环节，与业界精英共探数字科技浪潮下IP衍生产业的创新路径，彰显了飞天云动在科技赋能IP领域的深厚积淀与前瞻视野。

当前，影视IP衍生产业正处于“价值爆发前夜”，既面临着内容与衍生脱节、用户体验单一、版权保护薄弱等痛点，也迎来了数字科技带来的转型机遇。北京市广电局二级巡视员姜威在致辞中提出的“强化源头培育、构建服务生态、优化政策环境、加强版权保护”四大发展方向，为行业发展锚定了清晰坐标，这与飞天云动长期践行的“科技+IP”融合发展战略高度契合。

本次圆桌论坛由北京电影学院教授程樯主持，飞天云动、森灵空间、大融传媒、52TOYS企业代表围绕“影视IP价值的‘守’与‘变’”、“Z世代IP消费需求升级”等议题展开深度对话。

针对“IP价值的‘守’与‘变’”这一核心命题，刘坚表示：“坚守IP的文化内核与情感共鸣是根基，而数字科技则是激活IP生命力的关键变量。”他以飞天云动打造的圆明四时景为例，通过VR技术让经典IP突破时空限制，沉浸式让用户感受圆明园盛世的繁荣景象，实现了内容体验的创新升级。

面对Z世代消费群体，刘坚指出，“Z世代需要的不是‘拥有IP’，而是‘成为IP的一部分’。”他指出，年轻消费群体更注重参与感、社交属性与个性化表达，这正是飞天云动的技术优势所在。公司依托自研的XR技术平台，打造了沉浸式XR体验空间、虚拟偶像互动等多元化服务，精准匹配Z世代的消费偏好。作为国内元宇宙场景应用层的领军企业，飞天云动拥有自主研发的XR引擎、数字人制作系统等核心技术，目前已为敦煌文旅、福州海丝国际旅游中心、西塘-汉服文化周、SNH48 GROUP等数百个品牌提供IP衍生技术服务。

未来，飞天云动将积极响应北京市广电局的政策号召，深化与产业链各方的合作，一方面持续打磨技术能力，降低IP衍生的科技应用门槛；另一方面推动建立“内容-技术-衍生”协同标准，助力构建开放协同、充满活力的IP内容创新生态。