海信家电进入“80后”时代，高玉玲打赢这一仗仍有难度

“成绩单”并不理想

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作者丨王圆磊

编辑丨刘 欢

通过世界顶级体育赛事提升品牌影响力，已成为家电品牌们的惯用招数。

其中，海信与世界杯结缘颇深！

从2018年俄罗斯世界杯上首次亮相，到2022年再次牵手卡塔尔世界杯，再到即将到来的2026美加墨世界杯，海信连续亮相绿茵场。全球顶级体育赛事助推海信一跃成为全球知名品牌。

不过有意思的是，虽然同为海信集团旗下上市公司，海信家电的名气要远低于海信视像，前者主营冰箱、空调、洗衣机等“白电”，后者则主营“黑电”产品电视。

在市场上提及海信，普遍都会率先想到海信电视，海信家电并未进入家电行业一流牌桌。

2024年11月，“80后”高玉玲接替“60后”代慧忠，成为海信家电史上最年轻且是首位女性董事长，这也意味着海信家电正式进入“80后时代”。

但要注意的是，高玉玲此时接手海信家电，面临的市场环境更加复杂。

早些时候，海信家电发布的2025年半年度