人们总是喜欢名牌，比如汽车喜欢买保时捷，房子喜欢买中海，人就喜欢明星，因为带着光环。
那么买股票却不能有这种偏好，因为大家喜欢的东西永远不便宜，所以股票回报率就很低。
另一个，品牌的价值其实已经体现在利润上，如果有朝一日，品牌光环被打破，那利润将是灾难性的，比如东芝之电视，宝马奔驰之汽车。
这是一件很反直觉的事，当你认为品牌是护墙河的时候，却是最薄弱的环节。