虽然品牌消费品的品牌、渠道都很重要，甚至这方面被投资者分析得更多，但最重要的是产品竞争力。$可口可乐(KO)$ 和麦当劳的关键是产品好吃好喝。这个好吃好喝的定义是同等价格带内，一百个人里60-70人都觉得可口可乐和麦当劳最好吃。从这个角度考虑，$金宝汤(CPB)$ 的产品似乎安全一点，超市自有品牌的鸡汤牛肉汤便宜一点点，但味道口感差很多。咸味饼干也有比较明显的口味区分度。$通用磨坊(GIS)$ 的哈根达斯和麦圈也不容易替代，宠物食品更多依赖情感链接，但面粉、预拌粉这类产品的差异就实在太小了。