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速卖通推“超级品牌计划”发力出海

阿里速卖通（AliExpress）正秘密筹备一项“最高规格”品牌出海项目，计划于2025年双11前正式启动。据新浪科技报道，该项目已向小米、泡泡玛特等国内外头部品牌发出合作邀约，并在内部被称为“超级品牌计划”

此举被视为速卖通在跨境电商竞争白热化背景下，从“低价走量”向“品牌出海”战略转型的关键一步。过去几年，以SHEIN、Temu为代表的“出海四小龙”凭借极致性价比迅速抢占海外市场，但也加剧了行业低价内卷。在此背景下，速卖通选择另辟蹊径，聚焦高价值品牌客户，推动中国品牌全球化升级。

一位长期合作的品牌负责人表示：“这是速卖通首次以如此高规格推进品牌项目，增长目标非常激进。”他指出，此前的“品牌出海计划”已在部分试点品牌中取得显著成效，多个合作品牌在欧美市场的GMV实现翻倍增长，促使项目获得集团内部更多资源倾斜。

此次升级后的计划不仅强调流量曝光，更注重本地化运营能力。速卖通将为合作品牌提供海外仓配支持、本地客服团队、多语言营销策划及合规指导，帮助品牌实现从“商品出海”到“品牌出海”的跨越。

近年来，阿里巴巴持续推进国际业务战略升级。2023年以来，速卖通推出“全托管模式”，帮助商家简化跨境流程；2024年进一步强化海外仓布局，提升物流时效。此次聚焦品牌化发展，标志着其全球化战略进入新阶段。