牛奶属于消费频次非常高、且消费者生命周期极长的消费品，类似宝洁的洗发水、洗衣粉、牙膏等快消品，虽然单瓶牛奶价格低，但是乘以每年上百次的购买数量，再乘以一个家庭数十年（甚至延续到下一代）的消费周期，一旦消费者认可了某个牛奶品牌，最终在该品牌上的累计消费总额是相当惊人的，可能不会比一些耐用消费品低。

所以，这样的细分市场是适合进行大规模营销支出去建立品牌心智和信任的，所以，这个行业具备一定的品牌壁垒（或许只能称之为品牌优势，尚未达到壁垒的程度）。

从规模效应来看，同样的营销费用率，如果你的规模大一倍，那营销开支绝对金额就大了一倍，你的品牌声量就更大，对消费者心智的塑造力度就更强。类似的，新品类、新产品、自动化生产线、牧草采购、原奶采购、规模化牧场、品控等方面的固定开支，也会因为更大规模而让单位产品分摊到的固定成本更低……

伊利上下游一体化的模式，对原奶品质、原奶加工配送周期、奶源稳定等有更好的控制