//赛道二：户外运动
广义上，户外运动可理解为在户外进行的运动类型，通常包含徒步、爬山、攀岩、滑雪、露营、骑行、垂钓等多项运动。国内早期以挑战自我的小众圈层运动为主，后续逐渐向大众轻量化渗透，以满足消费群体社交、悦己等情感需求。目前，户外运动已成为引领潮流的生活方式，推动受众大幅扩容。
趋势一：经济水平提高将为户外快速发展构建基础经济基础是户外运动行业发展的先决条件。参照行业海外市场发展的经验，当国民人均生产总值步入一万美元后，户外运动相关品类随即迎来快速发展期。从户外人群构成分析来看，受众人群主要集中在经济较为发达的地区；其中户外服饰和户外装备用户主要集中在一线及新一线城市。同时，汽车保有量和生态环境治理等也为户外运动出行创造了优良条件。另外，疫情过后，人们更为关注身体素质提升、亲近体验自然等需求，部分人群生活习惯得以改变，参与户外运动成为常态。
趋势二：延续传统领域发展趋势，户外鞋服的替代效应将持续运动鞋服和户外鞋服运动的崛起很大程度上来源于对于传统服饰的替代。运动鞋服消费者注重消费体验，产品的功能性是品牌安身立命之本。随着各类户外运动的不断渗透，户外鞋服对于其他相关品类的替代将延续。当前我国户外鞋服占整体鞋服市场比例仅1.7%，远低于欧美日等国家比例。在运动人群规模和客单上均有进一步提升空间。
趋势三：运动奢侈消费兴起，代表性品牌提价将带动行业整体价格带上行。从消费端来讲，经济高低切换，中轻度奢侈品消费者在高溢价的鞋服领域逐渐转向中高端户外运动品牌。消费者正告别高调炫富，从过往高定时装彰显身份转向为小众运动升级生活方式。
以始祖鸟为代表的高端户外品牌向上拓圈的奢侈品运作方式，最终促成奢侈品消费平替至体面的高端户外消费。在头部品牌奢侈品化的基础上，为更多的小众品牌和国产品牌打开了提价和增长空间，带动行业品牌整体价格带上移。而这个过程中，中高端品牌价格增速更为显著。
趋势四：消费者分层现象明显，中高端和平价户外品牌尚有较多机会从大众到高端，消费者场景、产品需求和溢价忍受力均存较大差异。高端品牌彰显身份，满足高端人群非户外场景需求，广泛应用于日常休闲和商务社交场景。中高端产品专业度较高，满足专业运动场景需求为主，逐渐渗透至潮流时尚领域。大众产品专业性相对较低，满足基础功能为主。既满足户外场景，又广泛用于休闲和日常场景。