东南亚：Shopee 和 Lazada 引领的移动电商战场（2）

Lazada（来赞达）

所在区域与市场地位： Lazada 同样服务东南亚六国，总部在新加坡，2016年被阿里巴巴收购控股。曾几何时，Lazada 是东南亚电商开拓者和早期领先者。但目前其区域市场份额已被Shopee超越，位居第三位左右。根据Momentum Works报告，2024年东南亚平台电商GMV份额中，Lazada 较Shopee和TikTok远小：Shopee占52%，TikTok+Tokopedia约28%，三巨头合计超过84%thewolfofharcourtstreet.comthewolfofharcourtstreet.com。由此推算 Lazada 份额大约在10-15%区间。虽然落后，但Lazada 在部分国家仍保持一定优势：如新加坡（本地市场Lazada与Shopee份额接近）、马来西亚和泰国（早期基础较好）、以及菲律宾部分高端用户群。整体来说，Lazada 不