谷歌的 AI+电商正在使用其庞大的商家数据库以及与 Shopify 天然的商业合作默契
进入 2026 年，谷歌（Google）和 OpenAI 在“AI + 电商”领域的竞争已经从简单的“信息搜索”全面升级为**“智能体代劳（Agentic Commerce）”。
谷歌的策略是利用其庞大的商家数据库（Shopping Graph）和搜索引擎的天然优势，将传统的搜索转化为闭环的交易。
商家数据库（Shopping Graph）是谷歌电商皇冠上的明珠。它不是简单的商品列表，而是一个巨大的、基于机器学习的实时动态数据库。
规模惊人： 拥有超过 500 亿个商品条目（相比 2023 年的 350 亿大幅增长）。
实时更新： 每小时更新超过 20 亿次。这意味着当你搜索时，AI 看到的库存、价格和折扣几乎是秒级同步的。
全维度连接： 它不仅知道这双鞋卖多少钱，还知道它的材质、真实的买家评价（提取自全网、YouTube 和商家后台）、适合的穿搭场景，以及它与你过去购买习惯的匹配度。
推出 UCP（通用商业协议）： 2026 年 1 月，谷歌联合Shopify、沃尔玛、Target、Visa、Stripe 以及中国的蚂蚁国际发布了 Universal Commercial Protocol。这相当于为 AI 智能体建立了一套“通用语言”，让不同平台的 AI 都能读懂商家的库存、价格和优惠，旨在打破电商平台的围墙。
Gemini “即时结账” (Instant Checkout)： 谷歌已与 Walmart (沃尔玛) 等巨头深度整合。现在用户在 Gemini 聊天中询问“帮我配一套露营装备”时，Gemini 不仅提供建议，还能直接调用沃尔玛的接口，在对话框内一键下单，无需跳转 App。
它的作用： 它是 AI 智能体（Agent）之间的“普通话”。以前 AI 只能给你发链接，现在通过 UCP，AI 可以直接“读懂”商家的结账逻辑。统一接口： 无论你是用 Gemini、手机语音助手，还是汽车系统，只要接入 UCP，AI 就能帮你完成加购、支付、填写地址和售后查询，用户全程不需要离开对话框。
Direct Offers（直接优惠）： 通过 AI 识别用户购买意图的临界点，精准推送个性化折扣，将广告从“骚扰”转变为“临门一脚”的促销。
Google 在其 AI 模式中推出了一种名为 “直接优惠”（Direct Offers） 的新广告格式，允许零售商在由 Gemini 驱动的搜索对话中直接展示个性化折扣。该格式旨在仅在用户接近达成购买意向时出现，标志着广告形式从传统的“赞助商链接”发生了重大转变。该试点计划是 Google 整体战略的一部分，旨在使广告与用户意图保持一致，并提升购物体验。零售商可以在其广告系列设置中配置折扣（如百分比折扣、限时促销或免运费），而 Google 的 AI 将决定何时、何地展示这些优惠。这种方法旨在平衡用户体验与商业意图，尤其是在搜索形式正日益从“链接列表”向“对话式回答”转变的背景下。
虚拟试穿与 3D 展示： 谷歌进一步普及了基于生成式 AI 的虚拟试穿技术，用户只需上传一张照片，AI 就能实时渲染出不同服装、配饰在用户身上的真实效果。
二、 OpenAI：借力生态与“即时结账”
OpenAI 虽然没有自己的商品库，但它正通过极致的“助手化”和强大的合作伙伴关系，试图截流谷歌的搜索流量。
ChatGPT “个人购物助理”： OpenAI 的目标是将 ChatGPT 打造为用户的专属导购。它不仅能记忆你的尺码、偏好和过敏史，还能跨平台比价。
与亚马逊（Amazon）的战略结盟： 2025 年底至 2026 年初，OpenAI 与亚马逊达成了深度合作。亚马逊为 OpenAI 提供巨大的算力支持，而 ChatGPT 则深度接入亚马逊的物流和商品评价体系，甚至可能共享广告分成。
Shopify 与 Etsy 的深度集成： OpenAI 率先在 2025 年推出了“即时结账”功能，数百万 Shopify 商家可以通过 GPTs 插件直接在对话中售卖商品。
多模态购物体验： 用户可以拍一张路人的球鞋照片发给 ChatGPT，AI 会自动识别型号、查找全网库存、比价，并询问你：“需要我用你绑定的卡直接购买吗？”
$谷歌A(GOOGL)$ $Shopify Inc.(SHOP)$
谷歌和 Shopify 的默契在于：谷歌负责让世界“发现”好物，Shopify 负责让这些好物能够“成交”。
1.商业逻辑的“拼图式”互补（流量 + 货源）
谷歌的需求： 面对亚马逊（Amazon）日益蚕食搜索份额，谷歌急需丰富的、高质量的商品数据来填充其 Shopping Graph（购物图谱），以确保用户在谷歌搜东西时能看到准确的价格、库存和图片。
Shopify 的需求： 独立站商家最头疼的就是获取流量。Shopify 需要为全球数百万商家找到廉价且高效的客户来源，以对抗亚马逊的流量垄断。
默契体现： 2021 年，谷歌在 I/O 大会上宣布与 Shopify 深度集成，让 170 万商家只需点几次鼠标，就能将商品一键同步到谷歌搜索、地图、YouTube 和图片搜索中。
亚马逊是一个**“封闭商场”（商家不拥有客户数据）；而谷歌和 Shopify 构建的是“开放街道”**。
核心默契： 两者都坚持**“让商家拥有客户”**。在亚马逊上买东西，用户是亚马逊的；但在谷歌搜到并进入 Shopify 商店买东西，用户数据（邮箱、偏好）是属于商家的。
共同敌人： 亚马逊的搜索广告业务正在抢夺谷歌的饭碗。谷歌支持 Shopify，本质上是在扶持成千上万个“小而美”的独立品牌，以此分散亚马逊的势力。
在短视频带货领域，谷歌拥有 YouTube 这个核武器，而 Shopify 则是其最可靠的后端。
YouTube 深度集成： 2022 年起，YouTube 允许创作者直接关联 Shopify 店铺。观众在看视频或直播时，屏幕下方会直接弹出 Shopify 的商品标签，点击即可购买。
闭环体验： 2024-2026 年间，双方进一步实现了“站内结账”。用户在 YouTube 上看到心仪商品，不用跳出 App，直接通过调用 Shopify 的支付接口就能完成下单。
2.技术底层的“深度绑定”（Google Cloud）
基础设施： Shopify 的整个电商平台其实是构建在 Google Cloud（谷歌云） 之上的。这意味着每当 Shopify 商家在黑五期间处理海量订单时，底层都是谷歌的服务器在支撑。
数据协同： 因为都在一个云生态里，Shopify 的商品库存变动可以近乎“零延迟”地推送到谷歌的搜索引擎。这种技术上的协同让谷歌的“实时价格监测”功能比竞争对手更准。