海外 IPC 2025年跨境电商消费者调研：Temu 的跨境电商心智份额从22年1%升至 2025 年 24%，亚马逊并列第一
调研对象与方法（决定了数据含义）
调研时间：2025年9月；样本：30,970；覆盖 37个国家/地区。
目标人群：高频跨境网购者（近3个月线上买过实物商品、且过去一年做过跨境购买）。
报告里的“平台份额/占比”核心来自 “消费者最近一次跨境网购是在哪个平台完成的”——因此本质是 “订单/购买次数口径的占比（most recent purchase share）”，而非交易额（GMV）或收入份额。该口径在图表中以各平台占比堆叠展示（2018–2025）。
Temu 的跨境电商份额从 2022 年“不到1%”升至 2025 年 24%，并且成为“与亚马逊并列的最常用跨境电商平台”。
Amazon2025 = 24%（2022 = 28%）。Shein 2025 约 9%占据第三名（2022 = 6%），AliExpress 2025 约 8%占据第四名（2022 = 14%）；
配送时效分布（跨境整体）：最常见时效：4–5天（19%） 与 10–14天（20%）。“超慢件”改善明显：15天以上的占比从 2020年的29%降到2025年的7%。 Temu 能追平亚马逊（订单口径），背后离不开“跨境变快”——当跨境时效进入可接受区间，消费者更愿意为了价格/新奇去换平台。
中国供应链主导跨境贸易
全球首选目的地：在 DHL 的调研中，57% 的全球跨境购物者表示曾从中国购买商品，远高于美国（37%）和德国（23%）。
IPC 报告显示，从中国购买的比例在 2023 年至 2024 年间大幅上升。到 2024 年，中国作为购买目的地的份额已达到 40%，稳居全球第一 。在多个国家，中国都是前三大跨境货源地之首。例如，在墨西哥（42%）、西班牙（51%）、德国（61%）和荷兰（51%）等市场，中国货源均表现强劲。物流效率提升：尽管订单量巨大，但从中国发货的物流速度正在变快，这反映出供应链的不断优化。
IPC 报告显示， Temu 已迅速成长为全球第二大跨境电商零售商 。其市场使用率从 2022 年的几乎为零，激增至 2024 年的 22% （亚马逊市场份额为 25%）。成功核心——价格敏感度：Temu 的成功主要归功于消费者极高的价格敏感度 。在当前经济环境下，53% 的消费者选择跨境购物的主要原因是为了获得更低的价格。app-based 趋势：Temu 作为移动端优先的市场平台，顺应了全球购物者向 App 端迁移的趋势，提供了丰富且极具价格竞争力的产品 。
