产地卖家、新老品牌齐入局！拼多多成养生品牌增长沃土？

春节倒计时不足一个月，年货筹备也进入如火如荼的高峰期。意外的是，烟酒茶、糕点等以往的年货“标配”逐步淡出大众视野，各类养生新品闯入了今年的年货清单，成为当之无愧的“顶流”。

年货清单的更替，显示出养生消费已摆脱中老年专属的刻板印象，呈现鲜明的年轻化、日常化趋势。数据显示，2026年中国养生零食行业保守预计规模将达到7514亿元。

一方面，“提前养生”“朋克养生”理念在年轻群体中普及，亚健康问题年轻化催生了持续增长的刚性需求，为行业带来红利；另一方面，消费者愈发理性，既紧盯原料溯源、配方科学等品质指标，拒绝添加剂超标、成分模糊的产品，又不愿再为过高的品牌溢价买单，追求用合理价格换确定品质的实在消费。

作为新电商平台的拼多多，恰好解决了供需两端的痛点，一边搭建起高性价比的供给生态，砍掉中间流通环节，让好产品不用层层加价就能直达消费者；一边靠全品类覆盖能力，适配家庭共享、个人便携、节日礼赠等多元场景